Спецэффекты от MARK и IOWA

Главное о кейсе

Охват компании: 6 000 000 уникальных пользователей
Видео: 7 000 000 просмотров
1 500 000 вирусных просмотров
1 200 000 переходов на сайт
Перевыполнение планов продаж: +121%

Бизнес-задача и ее решение

Задача:
Помочь девушкам создавать яркие, необычные мейкапы с помощью новых помад-трансформеров Mark. Добавить в жизнь и образы девушек «спецэффекты», с которыми они будут выглядеть как звезды больших медиа.

Решение:

Специально для необычных, ярких образов девушек, Mark выпустил 6 оттенков помад-трансформеров, которые наносятся поверх базовой помады и создают разные необычные эффекты, меняя (трансформируя) привычный оттенок на более модный и современный.

Чтобы рассказать подробнее о действии этой помады и образах, которые достижимы с ее помощью, вместо обычного рекламного ролика мы сняли музыкальный клип с известной певицей Катей IOWA, где показали 6 образов, которые можно создать при помощи продуктов Mark.

Прочая информация о кейсе

В поддержку запуска 6 помад-трансформеров от Mark была разработана и запущена 360 кампания с популярной певицей IOWA. Вместо обычного продуктового ролика в качестве OLV были выпущены 6 короткиз видео в Instagram-формате, объединённые одной песней. В social media были опубликованы нестандартные анимированные посты. Также коммуникация эффекта преображения от Mark проходила через охватных opinion-лидеров. Вместо обычных громоздких разворотов из каталога, которыми пользуются торговые представители для демонстрации продукта покупателям, был создан Special Effect Toolkit - набор snack-контента (короткие видео, gif) на основе видео с IOWA, помогающий быстро и интерактивно объяснять эффект от новых трансформеров.

Видео