ВасИлИй Тёркин

Главное о кейсе

В 2025 году в России празднуют юбилей Победы. Традиционный официальный подход заполняет всё инфополе праздника. Задача Сбера, как современного технологичного бренда — подтвердить статус лидера инноваций в консервативном контексте.
Сбер сломал правила игры в официальной коммуникации традиционного праздника: бренд представил легендарную поэму А. Твардовского «Василий Теркин» в цифровом формате и создал ИИ-вселенную любимого героя. Чтобы вовлечь аудиторию в коммуникацию бренда через технологические возможности экосистемы, Сбер представил легендарную поэму А. Твардовского «Василий Теркин» в формате нейрокомикса.
Результаты проекта:
- Более 6 000 упоминаний в СМИ и telegram-каналах
- Общий охват кампании — 60 000 000

Как проект изменил жизнь пользователей

Сберу удалось привлечь внимание молодой аудитории к исторической дате и укрепить свой имидж как лидера в области ИИ. Через формат комиксов — понятный и актуальный для молодежи, Сбер рассказал молодой аудитории о подвигах военных лет и помог сохранить память о Победе.

Бизнес-задача и ее решение

Задачи проекта
Донести уникальное сообщение до молодой аудитории в загруженном инфопространстве, посвященном празднику
Использовать потенциал ИИ для генерации актуального контента
Создать социально-ориентированный проект, о котором расскажут главные медиа страны
Вовлечь аудиторию в коммуникацию бренда через технологические возможности экосистемы
Проект достиг главной бизнес-цели клиента – Привлечь внимание молодой аудитории к исторической дате и укрепить имидж Сбера как лидера в области ИИ. ИИ смог заменить работу целой редакции и вывести контакт с аудиторией на эмоционально новый уровень.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Челленджи, которые были решены ИИ:
1. Создание консистентного образа персонажа в более 400 изображений и видео
2. Соблюдение исторической достоверности через обучение на архивных материалах
3. Передача современной комикс-стилистики
Нейросети Сбера превратили литературное произведение в шедевр визуального сторителлинга и создали вселенную любимого героя:

1) Kandinsky проанализировал визуальный образ Теркина на основе сотен иллюстраций и сгенерировал персонажа в новом формате
2) В процессе обучения нейросеть смогла добиться единообразия персонажа и повторить его облик в сотнях видео и изображений
3) Kandinsky проанализировал массивы исторических данных и воспроизвел подлинную советскую форму и знаки отличия
4) Gigachat исследовал тексты каждой главы, выделил самые яркие моменты и соединил их с сеткой современных комиксов

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Мы исследовали работы советского иллюстратора, лауреата Сталинской премии СССР 1946 года Георгия Семеновича Верейского, чтобы перенять и сохранить особенности внешности персонажа. Затем изучили современную стилистику Bubble Comics и других издательств. И вместе с клиентом утвердили стилистику, которая вошла в печатное издание, на сайт и все носители кампании. Кроме того, печатное издание стало дополнением библиотеки для первых лиц Сбера.

Видео