«Династии»: фильм о бренде работодателя «Уралхим» через три поколения одной заводской семьи

Главное о кейсе

«Уралхим» — компания с историей почти в сто лет, где работают представители сотен трудовых династий: семей, в которых профессия передаётся из поколения в поколение. Задача: сформировать образ ответственного бренда работодателя с многолетней историей и показать преемственность поколений.

Мы построили фильм на одной семье и трёх эпохах. 1975 год: молодой специалист приезжает по распределению в незнакомый город и ищет коллектив и уважаемую профессию. 1998-й: его сын получает диплом одновременно с новостью о ребёнке и дефолтом в телевизоре — он ищет стабильность. Наше время: его дочь ищет карьеру и возможность прогнозировать будущее. Три поколения приходят на завод по разным причинам, но для каждого надёжная компания оказывается ответом на главный вопрос своего времени.

Фильм идёт 3:27 и снят за одну съёмочную смену в Перми. Вышел 6 июля 2026 года, накануне Дня семьи, любви и верности. Весь июль показывался в кинотеатрах пяти городов присутствия перед сеансами, собрал более 300 000 просмотров во «ВКонтакте». Запуск освещали РБК, «Ведомости», региональные медиа Перми и Кирова.

Финальное сообщение: «Уралхим» создаётся разными поколениями лучших людей.

Как проект изменил жизнь пользователей

Внутренняя аудитория — сотрудники предприятий Группы, многие из которых работают в третьем поколении. Фильм назвал вслух то, что до этого существовало как бытовой факт: их трудовые династии признаны и ценятся компанией.

Внешняя аудитория — жители Перми, Березников, Соликамска, Воскресенска, Кирово-Чепецка. Для этих городов завод один из главных работодателей, и фильм обращён не к абстрактному кандидату, а к среде, из которой кандидат выходит. Весь июль его показывали в кинотеатрах этих городов перед сеансами — зритель встречал фильм не в корпоративной рассылке, а в своей обычной жизни, и хронометраж 3:27 для кинозала оказался ровно уместным.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: сформировать образ ответственного бренда работодателя с многолетней историей, богатым наследием и лучшими людьми. Показать бренд через истории людей и семей, связывающих прошлое, настоящее и будущее компании.

Решение: вместо корпоративного рассказа о наследии — драматургия трёх поколений одной семьи, где у каждого своя тревога и свой ответ. Это позволило говорить одновременно с действующими сотрудниками, чей стаж получает смысл, и с внешней аудиторией в городах присутствия, где решение о работе на заводе принимается семьёй.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Три эпохи со сменой костюмов, техники, среды и визуального языка — при одной съёмочной смене и одном городе.

Нейросети как драматургический инструмент. Задача была показать, как герой проживает целую жизнь вместе с заводом, — три биографии внутри одного фильма. Решили на постпродакшене: сняли каждого героя со всех сторон, сгенерировали на этой основе «архивные» изображения в стилистике своего времени — советские агитационные плакаты в манере кубизма для 1975 года, плёночные снимки с «мыльницы» для 1998-го, ленту соцсетей для настоящего — и оживили их так, чтобы читалось как покадровая съёмка. ИИ здесь не украшение, а способ уместить пятьдесят лет в минуты экранного времени, сохранив лицо конкретного актёра во всех трёх эпохах.

Текст и звук. Фильм собран на закадровых монологах: у каждого поколения свой словарь и свой строй речи — от «места распределения молодого специалиста» в 1975-м до сторис с подписью в наши дни. Три реплики в финале рифмуются между собой и складывают смысл всего фильма: «Я проживу честную жизнь» — «Я обеспечу будущее своих детей» — «Я пройду той же дорогой, но ещё дальше». Именно на этом стыке трёх голосов фильм выходит к финальной фразе: «Уралхим» создаётся разными поколениями лучших людей.

Локации. Под 1975 год нашли в Перми старый дом культуры: построен позже, но убедительно читается как середина семидесятых, а вокруг сохранился старый район, который не пришлось дорабатывать. Сцены другой эпохи снимали в Пермской сельскохозяйственной академии, в здании конца XIX века — старый актовый зал подошёл точно.

Автобус. Для открывающей сцены нужен был автобус той эпохи. В Перми нашёлся ровно один, практически не на ходу: его уже готовили к зимней консервации. Договорились с владельцами, он приехал на площадку своим ходом. Были готовы катать его на тросе, но он завёлся и отработал движение в кадре.

Свет. Для съёмки на заводе нужен был закатный свет, прогноз до последнего обещал пасмурную погоду. Именно в нашу смену вышло солнце, и постановочные кадры сняты в естественном свете.

Производство. Съёмка изначально планировалась в Воскресенске, но мы перенесли её в Пермь и привезли туда полноценный рекламный юнит: часть команды из Москвы и Екатеринбурга, остальные найдены на месте.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Клиент получил три концепции и выбрал «Поколения» — историю одной семьи через три эпохи. Сложность была не в актёрах, а в достоверности эпох при бюджете и сроках одной смены. Мы пошли от обратного: вместо того чтобы строить эпохи, искали места, где они сохранились. Пермь дала и дом культуры, и старый район, и здание XIX века, и единственный в городе автобус нужного возраста.

Вторая развилка — как показать прожитую жизнь, не снимая три полные биографии. Ответ нашёлся на постпродакшене: генеративные «архивные» изображения, стилизованные под визуальный язык каждой эпохи.

Третье — погода. Закатный свет был заложен в раскадровку, прогноз его не обещал. Решение снимать всё равно оказалось верным.

Прочая информация о кейсе

Ссылки на публикации размещены в поле URL. Дистрибуцию и работу со СМИ вёл клиент.

Скриншоты

Видео