Энергия и красота плавания: имиджевый ролик для Федерации водных видов спорта России.

Главное о кейсе

Накануне чемпионата России по плаванию у федерации не было имиджевого контента, которым можно было бы открыть чемпионат и в дальнейшем использовать для популяризации спорта. Мы придумали и сняли ролик, состоящий из двух частей. Первая — энергия, мощь и техника: чёткий, выверенный бросок к финишу. Вторая — замедленная красота линий тела и движения. Вместе они выражают главную мысль: плавание — это гармония человеческого тела и воды. Это энергия и красота.
Героями стали настоящие топовые пловцы: участники Олимпиад, чемпионы России, призёры чемпионатов Европы и мира. Мы сделали ставку на визуальное повествование и оригинальную музыку, написанную специально для ролика. Клиент принял монтаж и финальный результат без единой правки. Ролик показали на открытии чемпионата России.

Как проект изменил жизнь пользователей

У федерации появился имиджевый ролик, который показывает плавание не через секундомер и рекорды, а через красоту движения и силу тела. Это спорт, за которым хочется следить и которым хочется заниматься. Ролик показали на открытии чемпионата России и он собрал восторженные отзывы. Клиенту он так понравился, что федерация решила снимать ролики про каждый из своих видов спорта.

Бизнес-задача и ее решение

Задача. У Федерации плавания не было хорошего имиджевого контента для открытия чемпионата России, и нужен ролик, который покажет: плавание — мощный и красивый вид спорта. Он должен мотивировать людей заниматься плаванием и следить за ним.
Решение. Ролик из двух частей: энергия, мощь и точность — а затем замедленная красота. Мы показываем, что плавание это гармония человеческого тела и воды. Мы доверили рассказ картинке и музыке, сосредоточившись на ощущениях и эмоциях.
Результат. Ролик презентовали на открытии чемпионата России, он очень понравился клиенту и зрителям, федерация решила продолжать снимать такие ролики про каждый из своих видов спорта. Плавание - второй по популярности вид спорта в России и последние годы продолжает увеличивать число занимающихся этим видом спорта.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Подводная съёмка — главная сложность и главный приём. Для съемки подводных пролетов, параллельных проездов - подводного оператора по сути тянули на тросе.
Важным фактором стала цветовая дифференциация ролика. Первая часть намерено сделана холодной, темной, чтобы передать энергию, сосредоточенность и силу пловцов. Это холодный старт, в котором нет ничего лишнего. И после рывка, во второй части, мы будто выдыхаем и начинаем замечать красоту. Тут появляется цвет, красивые композиции и концентрация на красоте движения и тела.
Все решения в ролике подчинены именно этому принципу. Музыка, цвет, монтаж - работает на эту дифференциацию, сперва энергия и сила, а потом красота.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Такой подводной съёмки мы раньше не делали. Поэтому я очень внимательно изучил референсы — Omega, Speedo, Arena, Олимпиаду в Токио: нужно было понять, что работает, а что нет, чтобы экспериментировать и придумывать своё на базе готовых решений. В итоге у каждого кадра есть референс.
Ресурс был ограничен: ни грима, ни костюмов, ни художников. Поэтому мы сосредоточились на визуальном повествовании и потратились там, где это важнее всего, — на подводников, свет и композитора.
Клиент доверял нашему вкусу и видению, почти не вмешивался и принял монтаж и финальную версию без правок.

Видео