Потому что еда нужна каждому – Уралхим

Главное о кейсе

Слоган компании Уралхим: “Потому что еда нужна каждому”. Этот слоган отражает миссию компании - решение проблемы продовольственной безопасности. Ежегодно компания готовит имиджевые ролики с отражением своей миссии.
Главной идеей этого проекта стала идея о хлебе, как о еде, которая в разных видах встречается в кухнях народов всего мира. И зерно, выращенное на маленьком хозяйстве в России может спать хлебом в Южной Америке.
Проект реализован благодаря тесному взаимодействию с клиентом, что позволило гармонично объединить бизнес-задачи и творческую идею.

Как проект изменил жизнь пользователей

Мы показали простую историю, бытовую и локальную, но развернули ее в глобальный масштаб через рассказ главной героини, показав зрителю, что маленькие действия в одном уголке планеты отражаются принесут пользу по всему миру. Показали, что забота об урожае, это неотъемлемая часть стабильного и устойчивого глобального развития.

Бизнес-задача и ее решение

Бренду было важно подчеркнуть свою роль в жизни потребителей через эмоциональное и универсальное послание. Для этого мы выбрали подход, где хлеб становится не просто продуктом, а связующим звеном между разными культурами и жизненными ситуациями. Решение включало акцент на семейные ценности и интернациональный характер ролика, что позволило бренду расширить охват аудитории. При этом, продукт и роль компании вплетены в историю органичными и незаметными штрихами, которые при этом прочно связывают для зрителя бренд Уралхима и имиджевый посыл ролика.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы добились уникальной атмосферы благодаря сочетанию локальных съемок в Нижнем Новгороде и воссозданию маленьких интернациональных сюжетов, снятых также в Нижнем Новгороде и Черногории. Для создания глубины восприятия использовались живые, подлинные эмоции актеров, а сценарий органично соединил разные культуры. Особым подходом стало использование оригинального саундтрека, который усиливает эмоциональную вовлеченность. Несмотря на бюджетные ограничения, каждая деталь – от работы художников до постановки сцен – была продумана, чтобы подчеркнуть аутентичность и масштаб идеи.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Процесс производства включал три насыщенные смены в Нижнем Новгороде, где команда адаптировалась к новым условиям и нестандартным локациям. Одной из сложностей стало нахождение школы для съемок в условиях строгих современных требований к безопасности. В то же время клиент активно поддерживал нас, предоставляя доступ к агропредприятиям, что ускорило процесс. В Черногории удаленно организовали съемки двух сцен, чтобы передать атмосферу разных уголков мира. Это решение позволило расширить географию ролика без значительного увеличения бюджета.

Скриншоты

Видео