Vivienne Sabó Cabaret Legende

Главное о кейсе

Повод кампании — 10-летие легендарной туши Cabaret. Эта тушь — хит продаж: в России продаётся 1 тушь каждые 2 секунды. Для юбилея запускали три новых туши из той же франшизы — Rouge, D’or и Noir. Задача — представить новинки «празднично», масштабно и с амбициями легендарной Cabaret.
Цель — запустить новинки так же успешно, как оригинальную Cabaret.

Масштаб результатов:
- 30+ млн просмотров ролика.
- 4 млн органических просмотров, включая органику в «запрещённой сети»
- 10% продаж от уровня Cabaret уже в первый месяц — это супер успех.

Как проект изменил жизнь пользователей

Ролик представил зрительницам на выбор три ролевые модели, в которых они смогли себя узнать и приобщиться к одному из продуктов.

Бизнес-задача и ее решение

Бизнес-задача: запустить три новые туши из франшизы Cabaret с таким же успехом, как легендарную Cabaret.
Улучшения в бизнесе: в первый месяц продажи достигли 10% от продаж Cabaret, что является очень высоким и редким результатом.
Крупный охват, узнаваемость — 30+ млн просмотров.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Съемки проходили в Париже и для одной из сцен мы смогли получить доступ к локации площадь Трокадеро, что является почти невозможным, так как это очень популярное туристическое место.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Съемочный процесс прошел спокойно и по плану, без сюжетных поворотов и осложнений.

Скриншоты

Видео