"Забота о каждом ростке" – Уралхим

Главное о кейсе

Мы создали видеоролик для компании «Уралхим» в рамках ее участия в Петербургском международном экспортном форуме. Ежегодно компания принимает участие в ПМЭФ, где транслирует свои идеи и миссию. Основное послание ролика – вклад «Уралхим» в поддержание мировой продовольственной безопасности, что перекликается с одной из целей устойчивого развития ООН – борьбой с голодом. Слоган проекта: «Еда нужна каждому». Через метафоричную историю и знакомые близкие образы мы показали, как ценности компании находят отражение в реальной жизни.

Как проект изменил жизнь пользователей

Было важно укрепить партнерские отношения и наладить новые контакты с представителями отрасли, правительственными структурами и потенциальными клиентами. Важным элементом проекта стала поддержка корпоративной культуры, повышение мотивации сотрудников и привлечение внимания к перспективам карьерного роста в компании.

Бизнес-задача и ее решение

Компания «Уралхим» поставила задачу создать трогательную, понятную и эмоциональную историю, которая подчеркнет ценности компании и идею устойчивого развития. Главным вызовом было отразить заботу о будущем через метафору роста – от маленького ростка до зрелого дерева.

Мы предложили концепцию, которая сразу была принята. Сюжет построен вокруг параллельного взросления девочки и яблони, посаженной ее семьей. Такой подход позволил связать идеи заботы, роста и будущего в трогательной и универсальной форме.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Проект был реализован в сжатые сроки. Мы справились с рядом сложностей:

Сроки: шесть недель ушло на подготовку, съемки и постпродакшн.
Разные этапы роста яблони: использовали ростки, молодые деревья и созревшее дерево. Для ключевой сцены взрослую яблоню пришлось воссоздать цифровым способом, что выглядело абсолютно натурально.
Этапы взросления героини: тщательно подобранные актрисы позволили создать визуальную и эмоциональную преемственность между сценами.
Художественная достоверность: созданные декорации и изменяющиеся детали, такие как интерьер, костюмы и атрибуты, отражали смену поколений и рост героини.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Реализация проекта потребовала быстрого решения непредвиденных задач:

Проблемы с цветением яблонь: для съемки этих сцен съемочная группа перемещалась между Москвой и Санкт-Петербургом, подбирая состояния яблонь и погодные условия.
Логистика и декорации: взрослую яблоню пришлось воссоздавать, спилив реальный ствол и дорисовывая крону в постпродакшн.
Детализация: смена поколений отражена в каждой мелочи – от внешнего вида героев до их окружения.
Несмотря на все трудности, проект был выполнен вовремя, и результат превзошел ожидания, подчеркнув ценности компании и вызвав эмоциональный отклик у зрителей.

Скриншоты

Видео