Поисковая оптимизации сайта банка Уралсиб

Главное о кейсе

Несмотря на негативную динамику спада поискового трафика до начала работы над проектом, мы вернули показатели 2018 года в первый месяц продвижения. Дальнейшие работы вывели сайт на лучшие показатели по трафику за все время его существования.

В ноябре 2019 показатели значительно выросли по сравнению с аналогичным периодом прошлого года:

количество уникальных пользователей увеличилось на 62%
количество сеансов увеличилось на 70%

Перевыполнение KPI составило 199%.


Despite the negative dynamics of the decline in search traffic before the start of work on the project, we returned the indicators of 2018 in the first month of promotion. Further work brought the site to the best traffic indicators for the entire time of its existence.

In November 2019, the indicators increased significantly compared to the same period last year:

the number of unique users increased by 62% the
number of sessions increased by 70%

KPI over-fulfillment was 199%.

Бизнес-задача и ее решение

Основные задачи:

1. Внедрить серверный рендеринг и внести SEO доработки технологии на SPA-страницы;
2. Обновить семантическое ядро сайта;
3. Оптимизировать структуру сайта под новое семантическое ядро;
4. Оптимизировать текстовый контент: расширить количество символов под продвигаемые запросы;
5. Исправить технические проблемы на сайте;
6. Увеличить скорость загрузки сайта;
7. Провести аудит и чистку внешней ссылочной массы;
8. Подобрать качественных доноров и разместить ссылки на внешних ресурсах.

Что было сделано командой агентства-интегратора MST:

В начале работы с проектом мы настроили SSR (серверный рендеринг) важных элементов страниц. Рендеринг для SPA-сайтов помогает роботам видеть ссылки в коде. Это способствует индексации и ранжированию контента. Нам было важно найти баланс между количеством индексируемого контента и скоростью рендеринга страницы.

Для достижения поставленных целей мы составили новую структуру сайта на основе семантического ядра, разработали карту визуализации структуры в виде mind-карт и схему навигации на основе новой структуры совместно с UX-отделом клиента.

Для посадочных страниц составили мета-теги на основе семантического ядра, анализа поисковой выдачи и конкурентов. Для разделов с пополняемым контентом (новости, статьи и т.д.) мы разработали мета-теги по маскам с динамическим обновлением.

После выполнения основных работ над сайтом встал вопрос об увеличении трафика на сайт. Для этого мы:

Настроили главное зеркало сайта;
Устранили дубли главной страницы;
Скорректировали служебные файлы sitemap.xml, images_sitemap.xml и robots.txt;
Устранили битые ссылки и 301 редиректы из структуры сайта;
Исправили ошибки в HTML и CSS коде;
Прописали тег rel=«canonical» на html страницах сайта;
Оптимизировали изображения без потери качества.


Main tasks:

1. Implement server-side rendering and make SEO improvements to the technology on SPA pages;
2. Update the semantic core of the site;
3. Optimize the site structure for the new semantic core;
4. Optimize text content: expand the number of characters for promoted queries;
5. Fix technical problems on the site;
6. Increase the site loading speed;
7. Audit and clean the external reference mass;
8. Select high-quality donors and post links to external resources.

What was done by the team of the agency-integrator MST:

At the beginning of the project, we set up SSR (server rendering) of important page elements. Rendering for SPA sites helps robots to see links in the code. This contributes to the indexing and ranking of content. It was important for us to find a balance between the amount of indexed content and the page rendering speed.

To achieve our goals, we created a new site structure based on the semantic core, developed a structure visualization map in the form of mind maps and a navigation scheme based on the new structure together with the client's UX department.

For landing pages, meta tags were created based on the semantic core, analysis of search results and competitors. For sections with updated content (news, articles, etc.), we have developed meta tags for masks with dynamic updates.

After completing the main work on the site, the question arose about increasing traffic to the site. To do this, we:

Set up the main mirror of the site;
Eliminated duplicates of the main page;
Corrected service files sitemap.xml, images_sitemap.xml and robots.txt;
Removed broken links and 301 redirects from the site structure;
Fixed errors in HTML and CSS code;
Registered the rel="canonical" tag on the html pages of the site;
Optimized images without loss of quality.

Прочая информация о кейсе

Уралсиб — один из крупнейших банков федерального уровня. Клиент обратился к нам с проблемой: в результате работ предыдущего подрядчика существенно просели позиции сайта банка в поисковой выдаче Google, Яндекс, снизился трафик. Применение технологии Single Page Application усложняло процесс индексирования страниц поисковыми системами. Google не мог полностью индексировать JS-контент, а Яндекс не индексировал его совсем, что стало причиной снижения органического трафика.


Uralsib is one of the largest russian banks. The client contacted us with a problem: as a result of the work of the previous agency, the positions of the bank's website in the search results of Google, Yandex dropped significantly, traffic decreased. The use of Single Page Application technology complicated the process of indexing pages by search engines. Google could not fully index JS content, and Yandex did not index it at all, which caused a drop in organic traffic.

Скриншоты