Поисковая оптимизация для Дом.ru

Главное о кейсе

Несмотря на резко возросшую активность разработчиков, бюрократию в работе отделов и использование новейших технологий в области сайтостроения нам удается из месяца в месяц перевыполнять установленный KPI.

Бизнес-задача и ее решение

Каждый отдел и каждое агентство пытается внести свою изюминку в работу сайта, что чаще всего негативно сказывается на SEO продвижении сайта. Одной из основных задач является оперативное отслеживание таких изменений и адаптация новых фишек под требования поисковых систем.
Мы одни из первых начали масштабную переработку сайта под Single Page Application с адаптацией его под требования поисковых систем. Наличие на сайте огромного количества разнообразных интеграций с внешними сервисами, квизами, аналитикой и билинг системами делает этот процесс крайне проблемных и непредсказуемым.

Работая с таким крупным брендом, где за каждый продукт и за каждое направление отвечает свой отдел, также важно оперативно отслеживать все изменения во всех разделах сайта, выстраивать общую преемственность и уметь договариваться с отделами о соблюдении SEO требований при тех или иных изменениях.

Теперь о самом процессе продвижения сайта. В самом начале придя на проект мы начали масштабную переработку всего сайта. Мы полностью с нуля собрали семантическое ядро и провели Hard кластеризацию с учетом типа выдачи, геозависимости и коммерцелизации. Переработали все основные разделы сайта под новые типы запросов и создали новые посадочные страницы.

После этого приступили к технической оптимизации. Перед нами стояла задача вычистить структуру сайта с тысячами редиректов и битых ссылок, часть которых находилось в контенте тянушимся с внешних сервисов, к которым у нас даже не было доступа. Решили действовать по этапно и выбивать доступы к сервисам по мере необходимости.
Работа над скорость загрузки оказалась крайне затруднена из-за объема внешних интеграций, JS и CSS которые необходимы для поддержания этой махины. Для решения задачи мы совместно с разработчиками максимально оптимизировали работу сайтов на SPA, сократили структур DOM, закешировали большую часть внешних скриптов интеграций и т.д. Это повзолило нам подять скорость загрузки десктопной версии сайта, но это не решило проблемы низкой скорости загрузки сайта на мобильных устройства. Решено текущую версию сайта оставить в текущем состоянии, а для мобильной версии запустить AMP версию с облегченным интерфейсом.

После окончания работы над технической оптимизацией сайта и оптимизацией посадочных страниц мы приступили к расширению структуры сайта по блоку информационных запросов, специально под которые нам необходимо было разработать 2 новых раздела. Первым запустили раздел новостей, вторым запустили раздел блога (в будущем объединенных в один новостной раздел). Это нам позволило расширить возможности по публикации необходимого нам контента в том объеме, который нам нужен для продвижения, т.к. такая крупная компания как Дом.ru крайне трепетно относиться к количеству и качеству текстового контента на основных страницах сайта.

Сейчас же из-за большого объема регионов мы столкнулись с проблемой некорректного присвоения региона продвижения в Google. И пытаемся решить проблему используя одновременного продвижения сайта и в подпапках, и в поддоменах тестируя различных алгоритмы работы.

Прочая информация о кейсе

Проект представляет из себя довольно сложную сеть сайтов, состоящую из 2 основных доменов и 54 региональных поддоменов, которая построена на нескольких самописных движках на нескольких языках программирования и с множеством независымых элементов управления. Над поддержкой сайта работают множество команд разработчиков из разных агентств, в том числе клиентский отдел разработки. В этом и заключается основная сложность.

Скриншоты