Продвижение книг и акций в интернет-магазине «Читай-город» через social media

Главное о кейсе

В результате 12-ти опубликованных рекламных интеграций для бренда «Читай-город» нам удалось увеличить продажи книг за счет большего охвата (дополнительно 524 тыс. человек). Также мы увеличили количество переходов пользователей в онлайн-магазин «Читай-город», что превысило KPI.
Средний уровень вовлечения от просмотров составил 9% (ER View). Достичь такого показателя нам удалось благодаря качественно проведенному отбору тематических каналов продвижения для создания дополнительного охвата вне среды книжных блогеров.

Бизнес-задача и ее решение

Клиент обратился с запросом на продвижение книг и акций в интернет-магазине «Читай-город»:
1) книг Джорджа Мартина, приуроченных к выходу сериала «Дом Дракона»,
2) книг Джона Толкина, приуроченных к выходу сериала «Кольца Власти» ,
3) новой книги Виктора Пелевина «KGBT+» .

Нашей команде нужно было подобрать тематические каналы для продвижения книг на YouTube, Instagram и в Telegram, с учетом одной важной особенности: не брать в интеграции книжных блогеров, т.к. с ними компания уже работает.

Для решения задачи по продвижению первых двух книг мы подобрали тематические каналы, посвященные фентези, «Игре престолов» и «Властелину Колец». Для продвижения книги Виктора Пелевина искали ярых фанатов автора, которые пишут отзывы обо всех его книгах, а также актеров фильмов, снятых по его книгам. Далее готовили рекламные интеграции для блогеров, согласовали их с клиентом и встраивали в контент на выбранных площадках.

Вот что говорит об этом проекте руководитель отдела digital-контента MST Дмитрий Пронин: «Особенностью данной работы является то, что мы подбирали не книжных блогеров, а профильных и через них нативно или напрямую создавали дополнительную точку касания бренда с целевой аудиторией».

Прочая информация о кейсе

«Читай-город» – это сеть книжных магазинов в Москве и других городах России. А ещё это удобный интернет-магазин, в котором можно заказывать книги разных жанров. Для повышения продаж в интернет-магазине командой агентства-интегратора MST были подготовлены рекламные интеграции для продвижения книг и акций через social media.