Анимационное 3D-видео в рамках новогоднего спецпроекта

Главное о кейсе

Ключевой фактор конверсии — наш видеоролик, так как именно он является финальным продуктом, которым пользователь делится в социальных сетях.

Итоги продакшена:
— Ролик был разработан в кратчайщие для такого уровня мультипликации сроки (1,5 месяца) и успешно интегрирован на страницу спец. проекта
— Удалось добиться высокого уровня качества мультипликации, проработки персонажей и окружения
— Удалось интегрировать бренд и проекты клиента в сфере недвижимости в сценарий и сделать их узнаваемыми.
— Персонажи из ролика также стали новогодними маскотами компании и были использованы для POS и BTL активностей.

Кроме прямого охвата, проект привнес в маркетинг Абсолют Недвижимости кое-что еще! Персонажи стали фирменными маскотами всех новогодних активностей и связанных с этим промо-кампаний: они поселились в офисе и отделах продаж, общих пространствах жилых комплексов, использовались в социальных сетях и в рекламных материалах.

The key factor of conversion is our video as it is the final product that the user shares on social media.

Production results:
— The video was created within the shortest deadlines for such a production value (1.5 months) and successfully integrated into the special project web page
— We were able to achieve a high quality of animation, characters and environment
— We integrated the brand and clinet's real estate properties into the creative and made them recognizable.
— The characters from the video also became the company's mascots and were used for POS and BTL activities.

In addition to direct coverage, the project brought something else to Absolute Realty marketing! The characters have become branded mascots for all Christmas marketing activities and related promotional campaigns: they settled in the head office and points of sales, common spaces of residential properties, were used in social medias and promotional materials.

Бизнес-задача и ее решение

Разработать общую концепцию разработать концепцию новогоднего спец. проекта и создать нестандартный креатив для поздравительного видео для клиентов. 

Прочая информация о кейсе

В рамках новогоднего спецпроекта Абсолют Недвижимости мы создали поздравительный 3D-ролик с милыми персонажами в интерьерах жилых комплексов клиента, который кастомизируется под получателя через выбор музыки и  подмену текста открытки на уровне сервера. 

Задача
Компания Абсолют Недвижимость обратилась к нам с задачей разработать концепцию новогоднего спец. проекта и создать нестандартный креатив для поздравительного видео для клиентов. 

Решение
Мы разработали концепцию проекта и спроектировали сервис, позволяющий сгенерировать для каждого клиента уникальное новогоднее поздравление по заданным параметрам. Поздравление создается в формате открытки и анимационного 3D-ролика. Пользователь может выбрать дизайн подарка, который появится в ролике, музыку, а также создать уникальные пожелания для получателя и поделиться с ним ссылкой на поздравление.

В этом кейсе — презентуем не всю концепцию спец. проекта, а только техническое и креативное исполнение видеоролика.
В видео мы стремились передать зрителю новогоднюю атмосферу и акцентировать внимание на том, что Новый год — добрый и семейный праздник. Для этого в качестве героев ролика-поздравления мы предложили создать двух милых персонажей — Котёнка и Корги. 

Действие ролика разворачивается в одном из жилых комплексов Абсолют Недвижимость. Сюжет строится вокруг того, что оба персонажа хотят поздравить зрителя, но подарок у них всего один. И в борьбе за право его вручить они бегают друг за другом по всему ЖК, и мы видим все его достоинства — квартиры, придомовую территорию, лес, озеро, соседей. В конце герои выясняют, что упаковать и подарить подарок намного проще вместе — так мы подчёркиваем идею объединения в Новогоднюю ночь.

Нам хотелось передать передать новогоднюю атмосферу и при этом органично интегрировать бренд Абсолют Недвижимость в проект. Поэтому в ролике мы воссоздали реальную планировку жилого комплекса из проекта компании: интерьер квартиры, придомовую территорию, а также реалистично передали окружающее ЖК пространство.  

Внешний вид, характер и манера поведения персонажей полностью попали в новогодние настроение бренда, поэтому их было решено использовать и за пределами данного проекта. Для этого мы мы создали цифровые изображения персонажей и их ростовые фигуры для офлайн-продвижения в точках продаж Абсолют Недвижимость.

Project summary:
As a part of the Christmas marketing activation project Absolute Realty, we created a congratulatory 3D video with cute characters in the interiors of the client's residential properties, that can be customized for the recipient by selecting music and replacing the text on the postcard at the server level.

Task
Absolute Realty approached us with the task of developing a concept for a Christmas marketing activation project and create an unusual creative for a congratulatory video for clients.

Solution
We developed the concept of the project and created a service that allows to generate a unique Christmas greeting for each client according to the specified parameters. The greeting is created in a postcard format and an animated 3D video. The user can choose the design of the gift that will appear in the video, music and can create unique wishes for the recipient and share a link to congratulate him.
In this case we are not presenting the whole concept of this special project, but only the technical and creative execution of the video.
In the video we tried to reflect the Christmas atmosphere to the viewer and focus on the fact that the Christmas is a kind and family holiday. To do so, we proposed to create two cute characters - Kitten and Corgi.
The action of the video takes place in one of the residential properties of Absolute Realty. The plot is built around the fact that both characters want to congratulate the viewer, but they only have one gift. And in the struggle for the right to hand it over, they run after each other throughout the apartment, and we can see its advantages - apartments, adjacent territory, forest, lake and neighbors. At the end, the characters find out that it is much easier to pack and present a gift together - this is how we show the idea of joining together on Christmas Eve.
We wanted to convey the Christmas atmosphere and at the same time organically integrate the Absolute Reaty’s brand into the project. Therefore, we recreated the real layout of the residential property in the video: the interior of the apartment, the adjacent territory and also realistically showed the surroundings of the residential property.
The appearance, character and behavior of the characters completely matched the Christmas mood of the brand, so it was decided to use them outside of this project. To do so, we have created digital images of the characters and their life-sized figures for offline promotion at Absolute Realty point of sales.

Текущая доступность работы

Наша работа размещена на сайте спецпроекта, но сам генератор открыток уже не работает корректно.

Скриншоты