Ребрендинг сервиса «Пакет»

Главное о кейсе

Сервис «Пакет» от X5 Retail Group позволяет покупателям совершать покупки по-новому. С его помощью, можно получать кешбек с неакционных товаров, копить его и применять, устраивая себе «скидки», когда это удобно. Сервис объединяет на одной онлайн-площадке множество брендов и магазинов.

Сервис обратился с задачей обновить существующий узнаваемый стиль, сформировать более современное, технологичное и диджитальное видение бренда и выделить «Пакет» на фоне остальных продуктовых единиц Х5.

Как проект изменил жизнь пользователей

Для актуализации гайдбука мы провели исследование и выявили несколько ключевых проблематик:
«Пакет» использует всевозможные каналы коммуникаций с аудиторией. Если не соблюдены общие правила в дизайн-концепциях, может ухудшаться эффективность креативов.
«Пакет» сотрудничает с множеством брендов и подрядчиков. Их собственное видение и разные подходы к созданию контента приводят к разрозненности форматов и разбросу качества.
Аудитория «Пакета» — молодые люди, которые следят за трендами.

Мы разработали универсальные, но гибкие подходы в дизайн-концепциях и креативах, освежили гайдбук в соответствии с трендами дизайна 2023.

Бизнес-задача и ее решение

Обновлённый нами гайдбук с подробно прописанными правилами позволил облегчить применение фирменного стиля, удешевил его использование во всех каналах взаимодействия.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Создали дополнительные 3D бренд-элементы и кей вижуал: адаптивный и вариативный, но при этом отражающий айдентику «Пакета». В гайдбуке мы обновили палитры, тем самым избавились от ограничений в цветовых решениях. В креативах мы использовали фотографии как основной визуальный элемент. Таким образом сфокусировали внимание на одном продукте или предложении, которое легко заменять в зависимости от сезонов и трендов.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Для обновления брендинга было проведено маркетинговое исследование и вместе с клиентом определены главные ценности, на которых и был сделан акцент в новой айдентике.

Скриншоты