Разработка метавселенной на платформе Roblox для сети китайских закусочных «Чихо»

Главное о кейсе

— Совместно с креативным агентством metaGRIBS разработали игру в метавселенной на платформе Roblox для сети китайских закусочных ЧИХО. “Телепорт в ЧИХО” позволил пользователям переместиться из серости реального мира в психоделический китайский арт-квартал.

— Игра отсылает к аутентичным интерьерам и фирменному стилю кафе и переосмысляет на современный лад китайскую культуру

— Релиз игры мы подкрепили PR-кампанией, анонсировали запуск в СМИ, а также посредством Influence-маркетинга.

Как проект изменил жизнь пользователей

— После ковидных времен вместе с ЧИХО мы решаем непростую задачу - объединяя молодую аудиторию в одном цифровом мире, мы создаем субкультуру “чихонутых”, благодаря технологиям будущего.

Бизнес-задача и ее решение

— Цель кампании: повышение узнаваемости сети ЧИХО среди широкой общественности, а также приобретение статуса первого ресторана, занявшего нишу виртуальной реальности на российском рынке общепита.
— За период активности плейса было получено более 4500 посещений игры.
— Проект получил 47 упоминаний в медиа: 7 в информационных агентствах, 14 в гастрономических каналах, 6 в маркетинговых каналах, 3 об искусстве и культуре, 2 в молодежных медиа, 2 о метавселенных и прочее;
— Новость о метавселенной Чихо просмотрели более 100.000 человек;
— PR-value рекламной кампании составил более 250.000 рублей.
— Новые IT-решения значительно повысили время касания с брендом и полностью погружают пользователя в философию ЧИХО, что приближает бренд к статусу lovemark.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

— Мы использовали неевклидовую геометрию — создали бесшовное телепорты, которые незаметны для пользователя. Включили в игру нейрогалерею и нейромузыку, созданные при помощи искусственного интеллекта. Внедрили уникальную механику дерева предсказаний с плавающей камерой и озвучкой. Добавили анимации действий персонажа, уникальные для русского сегмента, а также придумали связку оффлайн-онлайн: промокоды и возможность получить бесплатное блюдо и мерч.


— Например, в игре пользователи могут попробовать “чихонутый” чай, погладить льва и получить ежедневное пророчество от дерева предсказаний. Также, мы создали специальную внутриигровую валюту — чихоины. Игроки могут воспользоваться ими для приобретения виртуального мерча в магазине.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

— Каждый день мы испытываем на себе двойственность окружающего мира. Угнетающая действительность и кризис идентичности ходят рука об руку с безграничными возможностями и вдохновением от совершенства мира в его разнообразии. Это побуждает нас искать и создавать безопасные пространства, где мы можем реализовывать свой творческий и эмоциональный потенциал по максимуму. Поэтому мы решили создать портал в свободную реальность и назвали его «Телепорт в ЧИХО».

Текущая доступность работы

https://mygribs.com/chiho

Скриншоты