Бэтмен против Супермена: Кто победит?

Главное о кейсе

Основные KPI кампании:
Показы - 192 464 000 (+10%)
Охват - 34 930 000 (+22,5%)
Клики - 416 000 (+15%)
Показатели промо-сайта:
Визиты - 629 748 (+59%)
Максимальная и средняя конверсия в целевое действие на сайте - 61,98% и 18%
Зарегистрированные участники - 18 519
Общее число шеров с сайта - 37 745
Переходы по реферальным ссылкам - 9 167

Бизнес-задача и ее решение

Задачи кампании

Коммуникационные задачи

•Создание имиджа

•Повышение знания о фильме

•Стимулирование похода в кино

Медиазадачи

•Вовлечение пользователей в коммуникацию

•Удержание аудитории и углубление user journey

•Наполнение инфополя материалами по фильму

Решение

Создать сложную составную кампанию во всех Digital-каналах коммуникации, цель которой – вовлечь зрителей в противостояние самых знаменитых супергероев в истории.

Идея

В качестве коммуникационной основы продвижения фильма онлайн мы предложили концепцию «Кто победит?», на которой строится основной этап РК, сюжетная линия и раскрываются главные герои.

Проект имеет единую концепцию, которая получает развитие с каждой новой активацией, что позволило сформировать целостную картину и создать эффект вездесущности для зрителей.

Отличия проекта

•Многоступенчатость кампании и развития ее сценария.

•Впервые на рынке был предложен live stream event на игровом стриминговом сервисе Twitch.TV

•Наличие кнопки СТА «Голосовать» во всех рекламных материалах.

•Ведение коммуникации в отдельных сообществах по фильму во ВКонтакте и Facebook.

Нестандартные активации

Стрим-марафон на Twitch.TV

•В режиме онлайн состоялся игровой стрим-баттл между двумя лучшими российскими блогерами Twitch.

•Событие заранее анонсировалось на каналах стримеров в соцсетях.

•Глубина коммуникации позволяла здесь и сейчас производить розыгрыш фирменных призов, демонстрировать видео-материалы по фильму.

Розыгрыш кастомизированных консолей на PLAYGROUND.RU

Специально к выходу фильма были созданы две кастомизированные игровые консоли в стиле Бэтмена и Супермена. Пользователи могли посмотреть видео о создании шедевров, а также принять участие в розыгрыше консолей, выбрав сторону одного из героев.

Прочая информация о кейсе

Комплексная многоступенчатая РК, подчиненная единой концепции и развивающаяся во времени, покрывающая все возможные digital-каналы и вовлекающая пользователей в противостояние Бэтмена и Супермена. На концепции «Кто победит?» строится основной этап РК, сюжетная линия, и раскрываются главные герои. Проект получает развитие с каждой новой активацией, ведущей пользователя на промосайт со счетчиком голосов за одного и второго супергероя.

Скриншоты

Видео