Fruit-tella

Главное о кейсе

Более 760 000 пользователей были вовлечены в прямую коммуникацию с брендом (установили приложения)

Более 155 000 немотивированных шеров брендированного контента

Охват проекта более 3 000 000 представителей ЦА в соц.сети VK.com.
138 000 установок приложения "Смешинка-Кислинка" от Fruit-Tella Мармеладные чипсы.
Более 17000 шеров для друзей.
6900 участников фотоконкурса.

Бизнес-задача и ее решение

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Задачи:

Проинформировать ЦА о запуске продукта Fruit-tella Мармеладные чипсы на российском рынке (категория: жевательный мармелад)
Масштабировать результаты кампании на всю линейку Fruit-tella
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Решение:

Для анонсирования продукта и вовлечения аудитории в коммуникацию с брендом агентством было разработано интерактивное приложение «Смешинка-кислинка» от Fruit-tella Мармеладные чипсы в соц. сети VK.com

Механика:

Участникам спец. проекта предлагалось:

Установить бесплатное приложение в соц. сети VK.com
Загрузить свое персональное фото как из фотоальбома профиля, так и сохраненное на жестком диске desktop
Применить специальный «кислый» эффект
Поделиться фотографией с друзьями в своей новостной ленте
Принять участие в специальном фотоконкурсе с digital призами в виде онлайн сертификатов
По итогам успешной реализации приложения «Смешинка-Кислинка» агентство запустило новое приложение «Создай радостные моменты с Fruit-tella» в социальной сети OK.ru

Решение:

В преддверии новогодних каникул и праздников в семейном кругу, агентство запустило приложение в OK.ru с возможностью пригласить друзей, членов семей и близких людей разделить зимний досуг вместе.

Приложение носило «более семейный характер» и стимулировало пользователей не только к изучению ассортимента Fruit-tella, но и к доброму, теплому и радостному общению с друзьями и членами семьи.

Механика:

Участникам спец. проекта предлагалось:

Установить бесплатное приложение в соц. сети OK.ru
Выбрать друзей из списка в своем профиле, с которыми они хотели бы весело провести зимние каникулы
Определиться с тематикой зимнего досуга и вариантом мармелада или жевательных конфет Fruit-tella, которые они хотят взять с собой
Создать коллаж-открытку с помощью загрузки и обработки фотографий и отправить ее другу!
Принять участие в специальном фотоконкурсе с digital призами (онлайн сертификатами)

Прочая информация о кейсе

Рекламная кампания c простой digital-механикой в соцсетях по увеличению знания о продукции всей линейки мармелада и жевательных конфет Fruit-tella

Скриншоты