Gallina Blanca "Кино+Уют и не фастфуд! Всё вместе за 20 минут!"

Главное о кейсе

• охват – 3 191 906
• показов рекламных материалов – 13 747 426
• переходов на страницу спецпроекта – 123 527
• количество участников – 2 535
• промежуточных победителей – 20
• главный победитель – 1

Бизнес-задача и ее решение

Задачей агентства было предложить спец.проект, направленный на максимальный охват ЦА и её информирование о преимуществах данной категории продуктовой линейки.
Идея:

Создание спецпроекта на охватом видео-сервисе IVI.ru с брендированной подборкой лучших сериалов и фильмов от Gallina Blanca:

Кино+Уют и не фастфуд! Всё вместе за 20 минут!
Креативные видеоролики, необычные описания продуктов и классические анонсирующие форматы – новое блюдо от Nectarin и Galli Blanca

Инструменты:

Креативные видеоролики, информирующие о продукте во время просмотра сериала из подборки. На минуте, соответствующей приготовлению блюда из продуктовой линейки, автоматически запускался ролик, с помощью которого пользователь узнавал, что его горячее блюдо от GB могло бы быть уже готово.
Оригинальные описания продуктов с юмористическим копирайтом на странице спец.проекта, имитирующие синопсис к фильму.
Классические анонсирующие форматы для широкой аудитории, компенсировавшие разницу в охвате.
Также мы предложили пользователям принять участие в фотоконкурсе, простая механика которого позволила повысить вовлеченность аудитории.

Прочая информация о кейсе

Спецпроект на охватном видео-сервисе IVI.ru с брендированной подборкой лучших сериалов и фильмов от Gallina Blanca "Кино+Уют и не фастфуд! Всё вместе за 20 минут!"
В рамках проекта были созданы креативные видеоролики, информирующие о продукте во время просмотра сериала из подборки. На минуте, соответствующей приготовлению блюда из продуктовой линейки, автоматически запускался ролик, с помощью которого пользователь узнавал, что его горячее блюдо от GB могло бы быть уже готово. Например, видео про «Куриные ножки с ароматным чесночком» появлялось на 18 минуте фильма. Ролики были призваны отразить одно из самых главных преимуществ продукта – скорость приготовления. Оригинальные описания продуктов с юмористическим копирайтингом на странице спец. проекта имитировали синопсис к фильму. Классические анонсирующие форматы для широкой аудитории компенсировали разницу в охвате, а простая механика фото - конкурса позволила повысить вовлеченность аудитории.

Скриншоты

Видео