Голос Природы

Главное о кейсе

В результате широкого анонсирования кампании Голос Природы вдохновил более
2 миллионов пользователей внимательнее относиться к планете и бережнее обращаться с ее ресурсами.

Охват: 2 000 000+
Упоминания: 28 000+
Переходы на сайт: 100 000+
Переходы в каталог: 12 000+

Бизнес-задача и ее решение

1. Рассказать аудитории
о программе бренда Oriflame
в области sustainability — доступно объяснить принципы устойчивого развития
и мотивировать людей заботиться об окружающей среде.

2. Усилить понимание, что одна из ключевых характеристик бренда Oriflame — натуральность и высокие стандарты экологичности производства.

В основу концепции лег призыв искать вдохновение в природе, из которого вытекает ответственное отношение к ней и забота о ее сохранении. Так появилась идея создать первую в мире площадку для общения с природой — при помощи роликов, аудио и текстовых сообщений — «Голос Природы».

Мы разработали сайт из двух разделов.

Первый — видеочат-бот, который поддерживает живой диалог с пользователем и дает советы по сохранению окружающей среды. Бот содержит более 100 коротких видео с красивыми пейзажами, забавными животными, сведениями о полезных растениях и компонентах косметики с указанием, какие из них есть в составе продуктов Oriflame.

Во втором разделе представлен аудио-тест
с природным ASMR-контентом: различными звуками флоры и фауны.
В нем пользователь должен угадать, какой именно звук он прослушал: крики птиц или голоса морских животных, шелест листвы или шуршание пластикового пакета, и др.
В результате он узнает, насколько хорошо понимает язык природы, получит эко-совет и информацию
о натуральных продуктах бренда. Полученным статусом можно поделиться в любую из соцсетей.

Прочая информация о кейсе

Перед нами стояли задачи:
1. Рассказать аудитории
о программе бренда Oriflame
в области sustainability — доступно объяснить принципы устойчивого развития
и мотивировать людей заботиться об окружающей среде.

2. Усилить понимание, что одна из ключевых характеристик бренда Oriflame — натуральность и высокие стандарты экологичности производства.

В основу концепции лег призыв искать вдохновение в природе, из которого вытекает ответственное отношение к ней и забота о ее сохранении. Так появилась идея создать первую в мире площадку для общения с природой — при помощи роликов, аудио и текстовых сообщений — «Голос Природы».

Мы разработали сайт из двух разделов.

Первый — видеочат-бот, который поддерживает живой диалог с пользователем и дает советы по сохранению окружающей среды. Бот содержит более 100 коротких видео с красивыми пейзажами, забавными животными, сведениями о полезных растениях и компонентах косметики с указанием, какие из них есть в составе продуктов Oriflame.

Во втором разделе представлен аудио-тест
с природным ASMR-контентом: различными звуками флоры и фауны.
В нем пользователь должен угадать, какой именно звук он прослушал: крики птиц или голоса морских животных, шелест листвы или шуршание пластикового пакета, и др.
В результате он узнает, насколько хорошо понимает язык природы, получит эко-совет и информацию
о натуральных продуктах бренда. Полученным статусом можно поделиться в любую из соцсетей.

1. Tell the audience about the Oriflame brand program in the field of sustainability - explain the principles of sustainable development in an accessible way and motivate people to take care of the environment.

2. Strengthen the understanding that one of the key characteristics of Oriflame is naturalness and high environmental standards.

The concept was based on the call to look for inspiration in nature, from which follows a responsible attitude towards it and concern for its conservation. So the idea came up to create the world's first platform for communication with nature - with the help of videos, audio and text messages - "Voice of Nature".

We have developed a website in two blocks.

The first is a video chat-bot that maintains a live dialogue with the user and gives advice on saving the environment. The bot contains more than 100 short videos with beautiful landscapes, funny animals, information about useful plants and cosmetic components, indicating which of them are in Oriflame products.

The second section presents an audio test with natural ASMR content: various sounds of flora and fauna. In it, the user must guess what kind of sound he listened to: the birds’ songs or the voices of marine animals, the rustling of leaves or the rustling of a plastic bag, etc.

As a result, he will learn how well he understands the language of nature, receive eco-advice and information about the brand's natural products. The received status can be shared in any of the social networks.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

Кампания получилась легкой, забавной и при этом полезной для развития информированности и ответственности аудитории по отношению к проблемам экологии. Именно такие проекты хочется делать, чтобы наш мир становился лучше, а природа говорила с нами чаще.