Играй настоящих героев

Главное о кейсе

Сохранений постеров: 6232
Лайков: 13561
Охват: более 1 000 000

Бизнес-задача и ее решение

Проект p0dvigi публикует истории россиян, совершивших героический поступок. Задача: привлечь аудиторию в сообщество в Instagram.
Мы создали серию постеров к несуществующим фильмам. В основе каждого из них лежал подвиг, а в главных ролях значился известный актер. Везде стояла пометка: “Основано на реальном подвиге”.

Мы опубликовали постеры в нескольких каруселях с хештегом #играйнастоящихгероев. Затем отправились в комментарии к звездам кино, чьи имена указаны в главных ролях.

Нажав на хештег, они попадали в паблик «Подвиги» в Инстаграм и натыкались на пост с афишей возможного фильма, главным героем которого они могут стать. Таким образом, мы призвали их воплотить несуществующее кино в реальное.

Актеры отреагировали на наш. Они оставляли комментарии в нашем сообществе, публиковали о нас посты и stories на своих страницах.

Так о нашем сообществе узнали их многочисленные подписчики, благодаря чему мы достигли больших охватов кампании.

Прочая информация о кейсе

Movies are often made about superheroes, detectives, athletes. But there are other stories. The p0dvigi project publishes on Instagram stories about Russians who committed a heroic deed. They are really worthy of a film adaptation. #playrealheroes is a case of how we attracted the attention of famous actors and their numerous subscribers to our public with the help of posters for non-existent films.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

Позитивные новости редко вызывают у людей искренний интерес, так что истории человеческого героизма и неравнодушия довольно сложно продвигать. Трагедии с жертвами, видео с ДТП, взрывы-смерть-ужас привлекают намного больше внимания – и это логично. Но рассказывать о подвигах через призму чернухи означает постоянно питать аудиторию негативом, а это нечестно. Так что мы уже почти смирились с тем, что аудитория растёт по принципу «каждая крошка в ладошку», и к нам приходят по искреннему желанию получать порцию добрых новостей каждый день.
Но мы нашли совершенно новый и очень клёвый подход – сделать афиши несуществующих (надеемся, что пока) фильмов по историям реальных подвигов людей. Они нереально интересные, ведь жизнь – лучший сценарист! Это помогло привлечь к проекту внимание абсолютно новой аудитории, для которой раньше подвиги оставались где-то на периферии событий”.