«Смешарики.Дежавю». Полное крошилово в интернете!

Главное о кейсе

показы 54 772 235
охват 18 905 829
клики 192 746
просмотры видео 421 627

Итоги квеста:
Новых пользователей: 192 045
Всего участников: 15 510
Поделились результатом: 9 782
Максимальное количество очков: 530 490

Бизнес-задача и ее решение

• Повышение известности фильма – максимизация охвата
• Повышение информированности о выходе фильма в кино
• Стимулирование продаж билетов
Какое решение мы предложили:
Мы выбрали формат лэндинга с игрой, как основное звено в digital-экосистемы кампании, которое объединило всех фанатов и позволило увеличить охваты за счет вирусной механики.
Почему мы выбрали именно это решение:
В фильме «Смешарики.ДежаВю» представлен динамичный сюжет, много экшена и лучшая анимация, было важно дать прочувствовать пользователям аналогичный опыт некого перемещения во времени, сохранив сюжетную линию, одновременно про приключения, дружбу и присущий Смешарикам юмор - близкий и детям, и взрослым.

Механика активностей должна была быть вовлекающая и вирусная, чтобы пользователи возвращались на сайт и приглашали своих друзей, чтобы помочь Смешарикам и окунуться в путешествие по эпохам вместе!
Особенности этого решения:
В рамках рекламной кампании был разработан лендинг с вовлекающим вирусным квестом.

Описание механики:
• На первом экране представлена карта путешествий по эпохам от туристического агентства «Дежавю» из мультфильма.
• Пользователям предлагалось отправиться в путешествие, чтобы помочь любимым героям воссоединиться, выполнив задания квеста – искать кусочки карты в виде постов и баннеров, спрятанных на разных сайтах (площадки и соцсети).
• Каждый найденный кусочек карты давал возможность открыть определенную эпоху, а в итоге выполнить главное задание – открыть карту целиком и поделиться этим достижением у себя на страничке в соцсетях.

Мотивацией пользователей продолжать проходить квест был шанс выйграть призы от Смешариков – футболка, рюкзак, портативная зарядка или главный приз планшет.

Прочая информация о кейсе

In the new big-screen movie, long beloved by children and adults characters went on an adventure through different eras. Kikoriki met with the Mesozoic dinosaurs, the knights of the Middle Ages, the desperate cowboys of the Wild West and the of ancient China!
We gave our audience the opportunity to gain that experience and go on a journey through the time with Kikoriki!

Скриншоты

Видео