Кладбище домашних подушек

Главное о кейсе

Период рекламной кампании - 4 дня.
Почти 3000 человека нажали на кнопку «остановить зло» и перешли на страницу с акцией.
Охват: 2 825 636

Бизнес-задача и ее решение

Задача:
в компании Аскона появилась новая уникальная акция с утилизацией старых подушек. Суть в том, что покупатель мог принести свою старую подушку в салон и сдать ее в утилизацию, купив новую с большой скидкой.

Задача рекламной кампании:
рассказать о новой акции по утилизации старых подушек и привлечь внимание аудитории.

Решение:
мы серьезно задумались о том, как же можно заставить людей расстаться со старыми подушками и решили работать на территории «страха», то есть напугать их с помощью нестандартного спецпроекта.
В этот момент в прокат выходил фильм по роману Стивена Кинга «Кладбище домашних животных», который как нельзя кстати подходил под идею «напугать». Мы решили сравнить старые слежавшиеся, неудобные, грязные подушки с монстрами и передать атмосферу мрачного и жуткого кладбища.

В рамках спецпроекта мы подготовили лендинг на котором находилось несколько кликабельных подушек, сгруппированных подобно надгробиям. Клик открывал окошко с коротким описанием истории подушки и/или вредным эффектом, который она оказывает на человека или окружающую среду.
Например: «Брошенные своими хозяевами, подушки были лишены достойного ухода из жизни, и теперь древнее, страшное зло дремлет в каждой из них».

При нажатии на кнопку «остановить зло», пользователь попадал на сайт с акцией по утилизации, где любую подушку можно было купить со скидкой до 55%.

Прочая информация о кейсе

In April 2019 the movie "Pet Sematary” an expected remake of the popular horror, written by Stephen King, was released. By this date, we created a landing with a grim cemetery of pet pillows and presented them as living dead, dangerous to humans.
We explained to the audience that it is pointless to try to prolong the life of old pillows and that the only way to get rid of them with benefit to yourself is to give for disposal. Otherwise, they will come back as rubbish-scary, semi-rotten, killing everything around.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Идея с Кладбищем домашних подушек родилась на стыке наших потребностей в креативной поддержке основной акции по утилизации старой мебели и волне хайпа при выходе в прокат фильма по роману Стивена Кинга. Коллеги из Нектарина предложили идею сравнить старые подушки с некими неприятно-опасными монстрами. Мы даже не представляем, сколько всего вредного накапливается в старых перьевых и пуховых подушках. Они слеживаются, вызывая боль и дискомфорт после сна. Именно поэтому с ними надо немедленно расстаться и обменять их на новую подушку. Идея нам понравилась, мы ее приняли. Коллеги реализовали лендинг с аутентичной атмосферой (вплоть до музыки и летучих мышей) и кликнув по подушечному монстру можно было сразу подобрать ему замену.