Лонч «Московской слободы»

Главное о кейсе

Соцсети

Более 3млн уникального охвата
Более 18млн показов
Более 1000 участников конкурса

Рост охвата сообщества на 156%, охвата публикаций на 73%

Средний прирост подписчиков – 51 пользователь в день

Блогеры

Охват более 2млн
11 071 сохранения поста пользователями
3 204 комментария

Бизнес-задача и ее решение

Задача:
Войти на рынок Москвы и заявить о себе как о самом семейном, вкусном и, главное, подлинно московском майонезе.

Инсайт:
«Столько дел, столько дел!» –
главная характеристика жизни московской семьи.

Бесконечное движение, репетиторы, события, прогулки, поездки!.. Мама не знает уже, за что хвататься, а папа хватается за маму!

Когда тут еще время на готовку находить?!

Раньше москвичам приходилось справляться с этим ритмом в одиночку.

Но теперь…

Московской семье – «Московская Слобода»
С нашим майонезом вы сможете жить в своем ритме, и наслаждаться
не только жизнью, но и вкусной едой!

Для того, чтобы рассказать, как можно большему количеству пользователей разными способами о нашем продукте, мы разработали следующие решения:

Решение №1
Кто такая «Московская мама»?

Мы начнем кампанию с простой конкурсной механики: вместе с пользователями выясним, что же делает московских мам особенными.
1) В соцсетях пользователи должны в комментариях написать по одной типичной характеристике московской мамы.
2) На основе самых интересных ответов мы написали лонгрид и опубликовали его отдельно.
Вся коммуникация сопровождалась нашим сообщением: “Московской маме – Московская Слобода”, потому что с ней вы успеваете готовить быстро и вкусно.

Решение №2
Московской семье – «Московская слобода»

Мы запустили серию юмористических видеороликов от блогеров, в которых они, как Юлии Цезари, занимаются несколькими делами одновременно, среди которых главным действием является готовка. Таким образом мы продемонстрировали, насколько просто готовить с нашим майонезом.

Решение №3
100 рецептов Московского салата

Вместе с блогерами мы разработали уникальный рецепт салата «Московский» для разных районов Москвы, и опубликовали в блогерских аккаунтах под единым хештегом.

Решение №4
Московскому району - Московская Слобода
Как все успевают мамы в Лефортово?

Мы выпустили серию постов и опубликовали их в группах в соцсетях, посвященных жизни в определенном московском районе (Подслушано в “Соколе”, “лефортово.” и тд. Посты основаны на локальной жизни семей в конкретном районе. О том, что теперь, с «Московской слободой», они смогут все успевать.

Решение №5
Чат-бот «Какая ты Московская мама?»

Пользователи проходили специально разработанный тест, который давал характеристику каждой московской маме. В результате теста появлялась картинка в стиле бренда и краткое описание, которым участники активно делились в социальных сетях.

Прочая информация о кейсе

Лонч «Московской слободы» - это многоканальный спецпроект, направленный на вывод нового продукта на рынок при помощи следующих активностей:

- Таргетированная реклама в социальных сетях
Были разработаны нестандартные креативы, которые заинтересовали огромное количество пользователей и привлекли внимание.

- Московские районы
Посты, публикуемые в районных сообществах Москвы (“Подслушано в Лефортово” и пр.) – об их новом жителе.
Точечный гео-креатив!

- Конкурс «Кто такая Московская мама?»
Пользователи сочиняли целые оды, чтобы выяснить, чем же характерна мама в Москве.

- 100 рецептов московского салата
Блогеры-кулинары записывали, как творчески подходить к рецепту одного и того же салата – с майонезом.

- Многорукая московская мама
Блогеры играли “типичную московскую маму” – которая успевает всегда и везде, еще и приготовить.

The Moscow Sloboda launch is a multi-channel special project aimed at bringing a new product to the market with the help of the following activities:

- Targeted advertising on social networks
Developing of non-standard creatives, which will interest a huge number of users and will attract attention.

- Moscow districts
Posts published in the district communities of Moscow (“Overheard in Lefortovo”, etc.) – about their new resident.
Point geocreative!

- The contest "Who is a Moscow mom?"
Users composed odes to find out what is characteristic of a mom in Moscow.

- 100 recipes of Moscow salad
Culinary bloggers wrote down how to creatively approach the recipe for the same salad – with mayonnaise.

- Multihanded Moscow mom
The bloggers played a “typical Moscow mom” – who does her things always on time and also manages to cook.

Скриншоты

Комментарий заказчика

«Вывод новинки на рынок - непростая задача, поэтому нам необходимо было разработать яркий проект, привлекающий внимание. На основе выведенного инсайта нам удалось проработать рекламную кампанию в соцсетях так, чтобы она откликалась у ЦА (Московские мамы) и затрагивала самые волнующие вопросы. А разнообразие каналов продвижения обеспечило эффективность лонча.»