Нейроролики METRO

Главное о кейсе

ТГ-канал METRO, как и сам бренд – это постоянный поиск и реализация нетривиальных форматов контента, современных, стильных и выбивающихся из клаттера.
Вот и в этот раз мы применили современную форму и инструмент нейросетей в создании такого контента. Мы решили сыграть на актуальном тренде, и использовали нейросетевую технологию, позволяющую создавать фантастические анимационные сюжеты в разных стилях.
Серия имиджевых и продуктовых роликов переносит зрителя в фантастические миры вкуса и богатого ассортимента METRO.

Бизнес-задача и ее решение

Ролики были тепло приняты широкой аудиторией ТГ-канала бренда, получили множество положительных реакций и репостов.

Суммарный охват роликом - более 1 млн. зрителей

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Нейросети, как многие знают, вовсе не идеальны. И на этом проекте мы еще раз убедились в этом. ИИ может по-своему трактовать запросы, выводя неожиданные результаты. В нашем случае с анимацией (тоже сделанной через нейросеть) это очень усложняло процесс продакшена. Отчасти в силу специфики выбранного визуального подхода. Например, для того чтобы внести корректировку в одну из сцен, приходилось генерировать большинство изображений заново, т. к. все кадры были взаимосвязаны друг с другом. Таким образом, получался уже совсем другой финальный продукт.

Видео

Комментарий заказчика

«Мы стараемся прощупать, как аудитория реагирует на креативы, созданные нейросетями. В этот раз использовали вместо статичного изображения анимацию. Как показывает пост, равнодушным остаться сложно: есть как позитивные реакции, так и негативные. Но в целом людям интересны инновации. Два момента, которые отображают специфику работы с нейросетями: трудоемкий процесс — сделать последовательность картинок такой, чтобы донести суть идеи, сделать ее прозрачной для восприятия. И второй — в каждом сгенерированном кадре важно отследить, нет ли аномалий, косяков в изображении. Так, в нашем случае на одном кадре пакет покупательницы был похож на пакет конкурента, и пришлось собирать цепочку изображений заново. Но результат стоил того!»