Сам себе шеф

Главное о кейсе

Для достижения цели нами был разработан специальный стратегический подход, основывающийся на обеспечении максимального охвата целевой аудитории на страницу спецпроекта. Осуществить это можно при помощи ярких интерактивных форматов, ориентированных на каждый сегмент аудитории. Это решение простимулировало пользователей сети чаще переходить на сайт с рекламного сообщения. По итогу, рекомендованная стратегия размещения в комплексе с ежедневной оптимизацией рекламной кампании позволила перевыполнить план по охвату, CTR и VTR на 80%, 35% и 40% соответственно.

Бизнес-задача и ее решение

Задача:
1. Повысить узнаваемость бренда «Я люблю готовить»;
2. Донести ключевые преимущества продукции бренда с целью повышения знания об ассортименте и генерирования пробных покупок;
3. Помочь потребителям адаптироваться к условиям самоизоляции при помощи продукции бренда.

Решение:
В качестве креативного решения был выбран вариант, соответствующий инсайту аудитории: «Стали чаще готовить дома? Похвастайтесь своим домашним рестораном и выиграйте призы!».
Команда разработала отдельный лендинг самсебешефповар.рф, где были опубликованы условия конкурса. Анонсирование запуска кампании проходило в социальных сетях и на медийных площадках.

Для участия в конкурсе необходимо было выполнить 3 шага:
1) Загрузить фото любого места, где вы любите готовить с продукцией «Я люблю готовить»;
2) Выбрать вывеску из предложенных и придумать название своего домашнего ресторана;
3) Поделиться этим с друзьями в ВКонтакте;
Помимо этого, можно было загрузить селфи, получить персональный стих и маску, а также рекомендацию легкого и вкусного рецепта блюда, соответствующего проявленным эмоциям пользователя. Этот креатив позволил людям при помощи продукции бренда «поиграть в ресторан» у себя дома и насладиться эмоциями, на первый взгляд недоступными в условиях самоизоляции.

За победу в конкурсе, которая определяется наибольшим количеством лайков у загруженной работы, были предусмотрены ценные призы.

Для большего вовлечения аудитории в проект были привлечены популярные фуд-блогеры: Екатерина Спивак, Зарема, Шушанна, Анесто Шайнидис, победитель «Адской Кухни» Антон Дмитриев, шеф-повар и фуд-дизайнер Рустам Тангиров. Основная их активность заключалась в проведении прямых эфиров «с кухни», где блогеры готовили вкусные блюда с использованием продукции «Я люблю готовить», а также в публикации постов с продуктами бренда и интегрированным текстом про сам конкурс с призывом участвовать.

Актуальность решения:
В связи с неблагоприятной эпидемиологической ситуацией во всем мире люди были «заперты» на своих кухнях почти всю весну. Спецпроект был направлен как на стимулирование готовки дома с продукцией «Я люблю готовить», так и на эмоциональную поддержку потребителей с помощью легкого юмористического посыла.

Прочая информация о кейсе

Chefmyself is a project aimed at popularization of the “I love to cook” brand production and emotional support for customers suffering from staying at home for a long time due to coronavirus infection.
During self-isolation, people did not have an opportunity to go to their favorite restaurants and to feel the taste and smell of their lovely dishes, or just to spend time with their friends. That is why we proposed them to take part in our project which would help them to feel the atmosphere of a restaurant.
The main idea of the project is to organize a cooking contest among customers in social networks to increase brand awareness and to make cooking at home popular. Users had to complete 3 simple steps to participate in the contest:
1) To upload a photo of the place where he/she loves to cook with “I love to cook” brand production;
2) To choose the name of his/her home restaurant;
3) To share this post with his/her friends in “Vkontakte”.

Скриншоты