Слепоглухой интернет

Главное о кейсе

Ключевые KPI:
Показы - 16 443 976
Охваченные пользователи - 8 132 720
Переходы на сайт фонда «Со-единение» - 124 754

Бизнес-задача и ее решение

Задачи:
1. Освещение проблем людей со слепоглухотой на информационных ресурсах;
2. Организация содействия подопечным благотворительного фонда «Со-единение»;
3. Популяризация в обществе благотворительной деятельности и вовлечения в нее широких слоев населения.

Решение:
С целью привлечения внимания широкой общественности к проблемам слепоглухих людей и оказания им поддержки была разработана специальная рекламная кампания, позволяющая «ощутить себя на их месте». Суть ее заключалась в следующем: пользователь заходил на знакомую площадку, которая через некоторое время погружалась в темноту, и на ней полностью пропадал звук. Спустя секунды появлялся баннер с выключателем, объясняющим, что так видят мир люди со слепоглухотой. На баннере был размещен call-to-action «Подарить свет» с двумя опциями: «Да» и «Нет». Выбрав «да», пользователь перенаправлялся на страницу, где можно сделать пожертвование подопечным фонда «Со-единение».

Прочая информация о кейсе

“Deaf-blind internet” is a special advertising campaign aimed at paying attention to the problems of deaf-blind people and giving them some support. The main idea is to show internet users how the deaf-blind sense the world around them. When users visit the website of companies participating in this advertising campaign, their screens become black and the sound is switched off. Then a special switch appears on the screen with a call-to-action button «To give a light» with two answers: «Yes» and «No». If a person chooses “Yes”, he comes to a special page where he can donate for the deaf-blind.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

«Во время самоизоляции каждый ощутил на себе ограничения в передвижениях, личном общении. Участники кампании с диджитал-выключателем осознали, каково это - иметь ограничения в восприятии информации. Решение, предложенное агентством, оказалось крайне актуальным именно сейчас. Мы получили десятки тыс. вовлеченных, которые возможно станут нашей поддержкой и опорой в будущем».