СММ-сообщество Subaru

Главное о кейсе

Увеличение кол-ва подписчиков в соц. сетях на 16 800 (суммарно по всем соцсетям).

Данные за январь-октябрь 2020:
Охват: VK – 4 265 249; Facebook – 3 592 670; Instagram– 6 269 087; Odnoklassniki - 3 028 145

Бизнес-задача и ее решение

«Создан инженерами». Можно ли донести такое позиционирование просто, понятно и интересно? Можно! Именно этим мы занимаемся в сообществе бренда SUBARU. Пока другие автобренды создают похожие друг на друга лайфстайл имиджи и соревнуются в пафосных вдохновляющих призывах, мы глубоко погружаемся в изучение каждой технологии SUBARU и находим способ рассказать о ней так, что будет понятно и интересно любому человеку. А чтобы посты привлекали еще больше внимания – мы нестандартно и эффектно визуализируем каждую идею, выходя за рамки привычных имиджей автомобилей.
В SMM коммуникации мы отразили уникальные инженерные решения, оставаясь в визуальной подаче и копирайте понятными для обычных пользователей.
Нашими задачами были:
1. Познакомить аудиторию с философией бренда
2. Представить модельный ряд и технологии
3. Нейтрализовать существубщие мифы
4. Увеличить охват и вовлеченность аудитории в социальных сетях.
Для этого мы:
1) Представили конкретные модели Subaru основными героями повествования и раскрыли их уникальные технологические особенности
2) Интегрировали в контент рубрику про мифы о Subaru с дальнейшей их нейтрализацией
3) Разнообразили креативы пользовательскими фото с рассказами об опыте и эмоциях от автомобилей Subaru

Прочая информация о кейсе

"Designed by Engineers." Is it possible to convey such positioning simply, clearly and interestingly? Of course! This is what we do in the Subaru brand community. While other auto brands create similar lifestyle images and compete in pretentious inspirational messages, we dive deeply into the study of each Subaru technology and find a way to tell about it in a way that is understandable and interesting to any person. And to make the posts attract even more attention, we visualize each idea in a non-standard and effective way, going beyond the usual car images.

The essence of the Subaru brand in Russia can be expressed in a few simple but very important words - SUBARU IS CREATED BY ENGINEERS.

At the same time, we noted not only the low level of awareness about the essence of the brand's unique technological solutions among the Russian audience but also the presence of various myths that have become barriers to audience loyalty.

With communication, we reached out to the target audience and presented the brand to them as “created by engineers”, as we conveyed the uniqueness of SUBARU technologies and neutralized existing myths.

Скриншоты