Только не носки и не тюльпаны

Главное о кейсе

1) #якакбынамекаю
Рекламная кампания прошла успешно с перевыполнением всех прогнозных показателей, при этом спецпроект длился всего 5 дней:
- Охват – 6 981 930
- Клики – 67 428
- CTR – 0,58%
- Средняя длительность сеанса на сайте – 01:00
- Уникальные просмотры – 32 428
Наибольшего перевыполнения удалось достичь по кликам, а также по охвату и просмотрам роликов. Фактический CTR был увеличен на 13% относительно плана за счет перевыполнения плана по кликам, а также переходов пользователей с рекламы в социальных сетях.
2) #нетольконоски
Рекламная кампания прошла успешно с перевыполнением всех прогнозных показателей, при этом спецпроект длился всего 5 дней:
- Охват – 4 878 189
- Клики – 44 782
- CTR – 0,46%
- Средняя длительность сеанса на сайте – 01:00
Все финансовые показатели были снижены за счет перевыполнения всех количественных показателей. Наибольшего перевыполнения удалось достичь по числу просмотров ролика, а также по охвату и количеству кликов на рекламные материалы. Перевыполнения среднего CTR в 7 раз удалось достичь за счет перевыполнения плана по кликам.

Бизнес-задача и ее решение

Задачи клиента:
- Привлечение новой аудитории
- Поддержка темы гендерного праздника
- Стимулирование покупки

Задачи рекламной кампании:
- Максимальный охват и привлечение новой аудитории
- Персонализация коммуникации с привязкой к гендерному празднику
- Создание полезного контента с использованием продукта

Решение:

На 8 марта: Говорят, что мужчины плохо понимают намеки, но ведь можно упростить эту задачу – намекнуть самой! Наш генератор намеков позволил не только не ошибиться с выбором подарка, который действительно оценит каждая девушка, но и получить еще один знак внимания – блюдо, приготовленное с любовью и салатной заправкой бренда. Мы разработали лендинг якакбынамекаю.рф , на котором каждая пользовательница могла ввести имя получателя трех намеков. Надоело, что муж все время лежит на диване? Давно хочется на совместный шопинг? Парень совсем не умеет готовить? Все решаемо – нужно только набраться смелости и нажать на кнопку «намекнуть». В результате – персональное стихотворение и простой рецепт вкусного блюда, который осилит даже самый неопытный в готовке мужчина. Своим намеком можно было поделиться в социальных сетях, чтобы донести смысл до его получателя. Параллельно была запущена поддержка в виде постов в SM, роликов на YouTube и креативов на медиаплощадках.
На 23 февраля: Всем известно, что типичные мужские подарки на 23 февраля вроде носков, трусов, дезодорантов и шампуней надоели уже всем, но мало кто проявляет инициативу придумать что-нибудь новенькое! Для того, чтобы облегчить выбор презента, мы предложили мамам, супругам, дочерям, девушкам и сестрам заполнить несколько пунктов на лендинге нетольконоски.рф. Пользовательницы вводили свое имя и имя получателя подарка, а также выбирали мясную основу блюда и один из стандартных «сюрпризов» на День защитника Отечества. В результате они получали персонализированное четверостишье, которое с юмором отвечает на главный вопрос: фирменный ужин или трусов пару дюжин? Своим результатом можно было поделиться в социальных сетях. Главное преимущество спецпроекта было не только в использовании вовлекающей механики, но и в предложении действительно полезного контента. Заранее мы подготовили несколько вкуснейших и простых мясных рецептов с майонезом, которыми каждая желающая могла воспользоваться и накормить своего защитника. Параллельно была запущена поддержка в виде постов в SM, ролика на YouTube и креативов на медиаплощадках.

Прочая информация о кейсе

In honor of two gender holidays: March 8 and February 23, we invented advertising creatives for the "I love to cook" brand. They helped men and women avoid banal gifts and please their loved ones with what they really need.
In honor of the women's day, a hint generator was placed on the imkindahinting.rf landing page. A woman entered the name of the man she wanted to hint at. Then she selected two desired gifts from the list. As a result, she received a hint quatrain for share with the addressee. Each quatrain contained a request to prepare dinner for March 8th. Also, there was attached a recipe based on "I love to cook" products.
morethansocks.rf landing page was created for men, where users chose a meat base for a dish and one of the standard gifts for 23.02 (socks, panties, shampoo, deodorant, etc.). As a result, they received a personalized quatrain that put an end to the problem of choosing a male gift. The main feature was the proposed recipe for a dinner with mayonnaise for real men, which did not require a long preparation time.

Скриншоты

Видео