«Витамишки» против шаблонов

Главное о кейсе

Задача – сделать нестандартный ролик о детских витаминах с легкой провокацией и акцентом на вкус.

Решение – история о юном гурмане, которому в вычурно-роскошном ресторане предлагают блюдо дня – «Витамишки». Ключевая фраза ролика: «Так вкусно, что хочется съесть всю коробку; так полезно, что хватит и одного в день» (с отсылкой к инструкции приема).

Бизнес-задача и ее решение

Интернет перегружен контентом. Мы, и клиент, это прекрасно понимаем. Рекламные ролики все чаще скипаются, не цепляют пользователя.

Наша основная задача состояла в том, чтобы сделать ролик о детских витаминах с легкой провокацией.
Чтобы пользователь обратил внимание и захотел посмотреть видео, вовлекая в коммуникацию бренда.

Ролик должен цеплять с первого взгляда, давать провокацию, если получится ее сделать.
Подсветить основные УТП продукта:
Ролик должен выглядеть аппетитно, чтобы захотелось самостоятельно начать принимать витамины в форме мишек.
Ролик должен показывать простоту и легкость приема витаминов! Дети правда в восторге от витамишек.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы поштормили внутри и придумали самые разные версии креативных сценариев, начиная с более традиционных, основанных на взаимодействии мамы и малыша, и заканчивая идеями с интеллигентной провокацией, например, с малышами, которые употребляют ВитаМишки в баре, прям как взрослые.

Найдя золотую середину между провокацией и седыми волосами, которые заработают родители после просмотра видео, мы остановились на идее под кодовым названием “Витамишковый Гурман”.

Вдохновившись актерскими способностями и харизмой Васи Кукояка, а также необычным антуражем идеи, принялись прописывать детальный сценарий.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

В начале нашего пути мы активно включились в работу и хотели уже поскорее перейти к съемке видеоролика.

Были подобраны идеальный ресторан для проведения съемок, идеальное количество приборов и маленькая ложечка для мишки, идеальная сервировка блюда с ВитаМишками, которые демонстрируют дорогое убранство и придают комичность ролику.

Отдельным испытанием стал кастинг, который был проведен очно и где мы, вместе с клиентом, активно принимали участие в подборе идеального кандидата на роль мальчика-гурмана.

Это была сложная задача, так как нужно было найти действительно экспрессивного маленького актера до 7 лет со всеми зубами и умением хорошо говорить, выражать эмоции.

Съемки прошли отлично, несмотря на обилие комментариев, все сработались и как одна команда занимались производством.

Видео