Ядреная вечеринка

Главное о кейсе

#Заряженнаякоманда
Конкурс был реализован за 3 недели со следующими показателями:
- Охват Ig– 2 009 497
- Охват Vk - 1 278 167
- Клики Ig -1917
- Клики Vk - 1602
- CTR – 0,08%
- ER - 18,3 %
Наилучших показателей удалось достичь по охвату, кликам и показателю вовлеченности ( ER)

Было получено 12 833 взаимодействий с контентом, 890 комментариев, 555 уникальных участников оставили комментарий под конкурсными постами.

Для Insta-профилей с подписчиками от 5–10 тыс. человек оптимальный показатель ER – 10–20%, средний показатель конкурсных постов составил 18,3 %

Бизнес-задача и ее решение

Задача клиента:
1. Увеличение знания о бренде;
2. Привлечение новой аудитории в сообщества бренда;
3. Изменение позиционирования бренда «Ядрена Копоть».

Задачи рекламной кампании:
1. Разработка креативной идеи с описанием механики и призовым фондом;
2. Достижение максимального охвата и привлечение новой аудитории;
3. Повышение вовлеченности аудитории в коммуникацию с брендом.

Решение:
Чтобы сместить фокус с пикникового позиционирования, была разработана креативная идея с тематическими вечеринками дома в большой кампании. Было важно показать, что сосиски можно есть не только на пикнике, они могут стать и самостоятельной и простой закуской на любой вечеринке.
Для поддержания коммуникации с упаковкой бренда, пачка сосисок была добавлена на каждую иллюстрацию вместо узнаваемых предметов (мяча, пульта) или же добавляли в руки персонажу, как неотъемлемую часть композиции.

Для привлечения новой аудитории в сообществах бренда был выбран формат продвижения конкурсных постов Promoted Posts с частотой 2 для формирования среди ЦА.
Также в период промо было проведено сегментирование целевой аудитории и тестирование, что позволяло нам подбирать специальные таргетингы под каждую идею вечеринки и повышать охват публикаций.

Для привлечения дополнительной аудитории к участию в конкурсе был реализован посев конкурсного поста в тематических группах Вконтакте.

Прочая информация о кейсе

It is common knowledge that a true party guy needs energy during crazy parties and the best way to get it is to eat sausages “Yadrena Kopot”. To share this idea with the brand audience we have developed a special advertising contest that is called “Funky team”. It was realized in 2 social networks: “Instagram” and “Vkontakte” because all the targeted audience of the brand is concentrated there.
Within the framework of the contest in the official brand account, we have published a series of posts with the images of typical party guys: 3 posts in “Instagram” and 3 posts in “Vkontakte”. To create these images, we have chosen a format of animation because it helps to draw every character in detail and to add a branded package of the product to the picture.
The participants of the contest in “Instagram” should tag their friend’s account who behave as the character demonstrated in the picture and in “Vkontakte” they should comment on posts creating a new name for a typical party guy.
As a result of this contest, we have chosen 3 winners in every social network. Each winner was awarded the certificate «Giftery Card» in a denomination of 5000 rubles.

Скриншоты

Видео