Брендинг для консалтинговой компании Frank RG

Главное о кейсе

Скорректировали образ компании, создав новый фирменный стиль.

Бизнес-задача и ее решение

Задача — скорректировать существующий образ компании. Сместить вектор от исполнителя в сторону эксперта, специализирующегося на статистике, аналитике и консалтинге. Сформировать восприятие компании, согласное с позиционированием, манифестом, характером и образом бренда.

Концепция позиционирования
Интересы и возможности компании нуждались в статусном представлении: вербальном и визуальном. Работу начали с составления платформы бренда. Изучили все, до чего смогли дотянуться, составили вопросы, провели интервью. Много говорили про сильные стороны компании, еще больше про потребности и ожидания клиентов — сотрудников и топ-менеджеров крупных российских банков.

Концепция идентификации
Позиционирование и характер бренда задали ненавязчивость визуального образа. Клиентам компании некогда рассматривать картинки, вдумываться в идеи и рефлексировать над слоганами. Стиль должен уважать чужое время. Производить впечатление респектабельности, не привлекая излишнего внимания.

Буквы логотипа отрисованы на базе геометричного гротеска Stem. Знаковая часть отсутствует. Сила названия работает по полной. Логотипы премии и клуба оформляются в полной преемственности с логотипом головного бренда.

Большая часть носителей фирменного стиля — отчеты, которые создают аналитики компании. Стиль не должен усложнять их работу. Отсюда минимум графики, сдержанная верстка и лаконичное цветовое решение. Образ бренда ненавязчив, стиль проявляется в нюансах.

Тонированные фотографии природных фактур поддерживают тактильность образа и добавляют стилю эмоциональности. Приглушенное цветовое решение придает образу тактильности. Сложный темно-синий заливает фон имиджевых носителей. Белый — подменяет его на слайдах, в отчетах и презентациях.

В арсенале стиля два шрифта. Практичная Tahoma — для многостраничных документов, собранных в Power Point. Выразительный Stem — для полиграфии и имиджевых носителей в интернете.

Оформление мероприятия
Важная инициатива компании — церемония Frank Premium Banking Award. Здесь награждают лучшие практики, компании и специалистов в премиальном банкинге. Мы помогли с оформлением мероприятия — сцены, видео-заставок, дипломов и благодарностей. Для награждения победителей спроектировали награду в форме параллелепипеда.

Прочая информация о кейсе

Frank RG — аналитическая и консалтинговая компания. Единственные на рынке имеют доступ к внутренней информации крупнейших банков России. Делают исследования. Обучают работе с информацией. Развивают профессиональное сообщество для обмена опытом и идеями.

Скриншоты