Ребрендинг сообщества петербургских цифровых агентств SPECIA

Главное о кейсе

Сделали для ассоциации современную айдентику, которая соответсвует её сегодняшней деятельности.

--------------

We made a modern identity for the association, which corresponds to its current activities.

Бизнес-задача и ее решение

SPECIA существует с 2013 года. Несмотря на то, что концепция содружества уже несколько раз корректировалась, фирменный стиль ни разу не менялся. Изначально SPECIA объединяла только агентства, сейчас фокус сместился на продуктовую разработку и компании, которые разрабатывают adtech-сервисы.

Эти изменения требовалось отразить в обновленном фирменном стиле содружества. Также было важно создать конструктор визуальных элементов, чтобы упростить использование айдентики при создании носителей.

C недавних пор ассоциация стала проводить мероприятия по направлениям: митапы для дизайнеров, менеджеров, разработчиков, маркетологов. Со временем сформировалась сетка направлений и форматов, которая стала основой для визуального языка бренда.

Новый визуальный язык построен на принципе родства различий. SPECIA объединяет программистов с СММ-специалистами, юристов с контент-менеджерами, дизайнеров с руководителями агентств. Для каждого digital-направления мы нарисовали фигуру, которая её олицетворяет.

Например, фигура для менеджеров изображает момент контакта агентства и клиента, где менеджер играет роль посредника. А фигура для руководителей агентств представляет точку соединения всех отделов компании.

Первоначальный логотип SPECIA состоял из точек, которые демонстрируют иерархию в сообществе, где при этом каждый элемент равен другому. Также прежний логотип отсылал к специям.

Логотип — узнаваемый актив бренда, от которого не хотели отказываться, поэтому решили его модернизировать. Сделали точки в знаке более квадратными, чтобы приблизить по форме к фигурам направлений. Текстовую часть логотипа отрисовали вручную.

Освежили основные цвета бренда — красный и тёмно-синий. Добавили насыщенности, осветлили красный. Получилась яркая цветовая гамма.

Для соцсетей разработали адаптивные шаблоны-конструкторы. С их помощью легко собирать приглашения, обложки мероприятий и превью лекций на Youtube.

Например, если нужно сделать пост о митапе маркетологов, выбираем нужный шаблон, размещаем информацию о мероприятии и подходящую под контекст фигуру.

В качестве контейнера используем скругленные плашки, как в логотипе.

SPECIA специализируется на мероприятиях, поэтому мы разработали много носителей для поддержки событий содружества.

--------------

SPECIA was founded in 2013. The concept behind the association has been tweaked a few times since then, but SPECIA’s branding has never changed. Originally, SPECIA’s members were all agencies. Now, its focus has shifted to product design and adtech service development.

The association’s updated branding had to reflect these changes. It was also important to create a set of visual elements that could be combined, making the branding easy to apply.

Earlier in its history, SPECIA began organizing meet-ups for designers, project managers, developers, and marketing experts. Over time, a web of trends and formats emerged which formed the basis for the brand’s visual language.

SPECIA’s new visual language is based around the principle of “the same, but different.” The association brings programmers together with SMM experts, lawyers together with content managers, and designers together with heads of agencies. We drew geometric figures to represent each profession within digital marketing.

For example, our “project manager” symbol reflects the moment when a client contacts an agency, where the project manager plays the role of intermediary, and our “agency manager” symbol conveys the manager’s role as the person who bring all the departments in a company together.

SPECIA’s original logo was a set of dots that represented the association’s hierarchy, but also conveyed that all the elements were equal to each other. It also evoked spices, in keeping with meaning of the brand’s name in Russian.

The logo is a recognizable brand asset which we wanted to keep, so we decided to modernize it. We made the dots in the logo squarer, so they are shaped more like the symbols representing the different professions. The logo’s text was drawn by hand.

We refreshed the brand’s key colors, red and dark blue, increasing their saturation and brightening up the red to make the new color palette more vivid.

We developed a set of adaptable templates for social media that make it easy to put together invitations, cover photos for events, and YouTube thumbnails.

For example, to create a post about a meet-up for marketing experts, you would simply choose the right template and add event information and an appropriate symbol.

We used curved boxes as image containers to echo the logo.

SPECIA is events-focused, so we developed a number of branded items for the association’s events.

Прочая информация о кейсе

SPECIA — объединение петербургских цифровых агентств. Сейчас в содружество входит более 50 участников, среди которых интернет-агентства, веб-студии и продуктовые компании. Объединяют участников содружества несколько факторов: они находятся в Петербурге, работают в digital и разделяют ценности открытости и дружелюбия между участниками рынка. Наша задача — обновить айдентику объединения.

--------------

SPECIA is an association of digital agencies based in St. Petersburg. It currently has more than 50 members, including digital marketing agencies, web design studios, and digital product design companies. The association’s members share a few things in common: they’re based in St. Petersburg, work in digital media, and value open and amicable relationships between digital market players. Our task was to update the association’s visual identity.

Скриншоты