Брендинг сервиса вип-трансферов и частных туров во Франции

Главное о кейсе

Разработали:
1) позиционирование
2) название
3) логотип
4) визуальную айдентику

Бизнес-задача и ее решение

Задача — разработать название и визуальную айдентику бренда.

Решение

Концепция позиционирования. Позиционирование создавали от ощущений — от того, что видишь и как себя чувствуешь, путешествуя по знаменитой Французской Ривьере. Компания берет на себя все хлопоты: помогает с поездками, экскурсиями, поиском лучших маршрутов и событий. Рассказывает, показывает, направляет — делает все, чтобы поездка была незабываемой. Клиенты просто наслаждаются путешествием без лишних забот.

Нейминг. Сперва мы сформулировали требования к названию: быть понятным для клиентов из разных стран, соответствовать уровню сервиса и стоимости услуг, отражать впечатления от поездки, в которой все идет идеально. Выбрали название Majory. Простое, лаконичное, изысканное.

Концепция идентификации. Majory — не просто трансфер. Это ключ к наслаждению моментом. Чтобы передать образ, наполненный удовольствием и блаженством, мы окунулись в приятные поиски. Смотрели французские пейзажи и вспоминали свои средиземноморские путешествия. В процессе мы поняли, что исключительно визуальных атрибутов — недостаточно. Нужно создавать эффект присутствия, воздействуя одновременно со всех сторон.

Над цветовой схемой работали с особым вниманием. Каждый цвет подбирали так, чтобы он пробуждал ассоциации с благородными материалами, вызывая тактильные воспоминания о фактурах. Основным цветом выбрали глубокий коричневый, напоминающим натуральную кожу, темные породы дерева и камня. Для акцентов подобрали цвет драгоценного красного золота.

Фотографии оживили в видео. Сюжеты искали простые: солнце, пробивающееся сквозь листву, вид из окна движущегося автомобиля, неспешный бег облаков по небу, игра пузырьков в бокале шампанского, набегающий прибой. К видео добавили музыкальное сопровождение. Наш неслучайный выбор — это фортепианные этюды французских композиторов Эрика Сати, Клода Дебюсси, Мориса Равеля, Габриэля Форе.

Музыкальное сопровождение предложили дополнить утонченным запахом от премиального парфюмерного дома. Бархатистый шлейф напомнит клиентам сервиса о путешествии и разбудит желание повторить поездку.

Шрифты выбрали выразительные и элегантные. Для заголовков — контрастная гарнитура с засечками в супержирном начертании Boita Extra Bold. Для подзаголовков и акцентных блоков — символичный Voltaire, основанный на почерке великого французского автора. Для набора текста — нейтральный и ясный PT Serif Regular.

В вёрстке предложили прием плавающих плашек — наложение блоков текста и фотографий друг на друга. Такой формат помог сделать благородный стиль современнее, передать ощущение движения и смены планов за окном автомобиля.

Для объемных текстов придумали пиктограммы в стилистике знаковой части логотипа. Миниатюрные пиктограммы добавляют шарма и помогают иллюстрировать образы Франции или преимущества компании. А ещё подходят для инфографики, например, в обозначении пунктов маршрута.

Логотип. К логотипу подошли, как к выбору дорогих часов. Статус отразили в знаке — гербовой фигуре стрижа «мартлет», которую использовали в символике именитых колледжей, университетов, а также семейной и городской геральдике. Символ стрижа помог передать идею легкого перемещения.

Носители фирменного стиля постаралась сделать изящными, исполненными достоинства. Особое внимание уделили материалам, бумаге, способам печати и производства.

Прочая информация о кейсе

Majory — сервис вип-трансферов и частных туров по Лазурному побережью Франции. Компания работает с обеспеченными и требовательными клиентами со всего мира, поэтому автомобили премиум-класса, обаятельные и тактичные водители, безупречное знание региона и его лучших мест — особенности сервиса.

Скриншоты