Тестирование идеи сервиса для инвестирования в отрасли будущего

Главное о кейсе

Получили около 2,5 млн. охвата рекламной кампании.
Конверсия с посещений посадочной по разным каналам, %. Цель «Оставить e-mail»:
ВКонтакте 2,7
Facebook 7,36
Instagram 9,85
Одноклассники 7,25
Контекстная реклама 0,63
RTB-реклама 1,3
Статьи и публикации 24,2
Средняя конверсия 8,24

На этапе тестирования подтвердили гипотезу о том, что у аудитории есть интерес к идее сервиса. Собрали базу имейлов пользователей, поверивших в идею. Это наши первые потенциальные вкладчики.

Что дальше
Начали разработку сервиса. Планируем запуститься через полгода. Также продолжим работу с аудиторией — через статьи, рассылки, SMM.
__________

The resulting ad campaign reach was 2.5 mln users.
Conversion from landing page through different channels, %. Target action: 'leave e-mail':
VK 2.7
Facebook 7.36
Instagram 9.85
Odnoklassniki 7.25
Contextual advertising 0.63
RTB advertising 1.3
Articles and publications 24.2
Average conversion rate 8.24

At the testing stage we confirmed the hypothesis that there is some general interest in a service of this kind. We collected an e-mail address database of those users who believe in the concept. They are our first potential investors.

What next
We have started the service development and plan to launch it in half a year. Meanwhile we will continue working with the audience through articles, mail-outs, and SMM.

Бизнес-задача и ее решение

Задача
Сформулировать модель работы сервиса «Вдохновляющие инвестиции» и протестировать идею.

Решение
Сможем показать только те детали и результаты проекта, которые не под NDA:

Проанализировали конкурентов и успешный опыт, описали модель сервиса, сформулировали гипотезы. Выделили три сегмента аудитории. Они объединены тем, что могут вдохновиться отраслями будущего и инвестировать в идею свободные деньги.

Разработали концепцию визуальной идентификации, которая помогает транслировать образ интересного будущего.

Рассказали об идее сервиса на посадочной странице: inspireinvest.ru
Чтобы заинтересовать читателей, на посадочной сделали тест «Каким вы видите будущее?»

Сайт продвигали с помощью таргетированной, RTB-рекламы, тематических статей и постов в социальных сетях и Телеграм. Следили за аналитикой и реакцией на публикации.

Что измеряли?
1. Охват рекламных объявлений и количество переходов со статей
2. Конверсия в основное целевое действие: «Оставить email»
3. Прохождение игрового теста
4. Количество репостов страницы в социальных сетях
5. Количество нажатий на «Верю» / «Не верю»
6. Ответы на вопрос «Сколько бы вы вложили?»
7. Комментарии к статьям в соцсетях и на spark.ru

__________

Task
Coming up with a business model for Inspiring Investment service and testing out the concept.

Solution
We can only show the details and results that do not fall under the NDA:

We analyzed the competitors and positive experience, defined the service's model, and drew up hypotheses. We singled out three segments of the audience, which are united by certain interest in future industries and would consider investing some free money in the concept.

We developed a visual identity concept which translates the image of a promising future.

We presented the idea of this service on inspireinvest.ru landing page.
For better user involvement we set up a quiz called "How you see the future?" on the landing page.

We promoted the site with target RTB advertising, feature stories, and posts in social media and Telegram. We closely watched the analytics and reaction to our publications.

What did we measure?
1. reach of advertising and number of visitors from articles;
2. conversion to target action 'leave e-mail';
3. quiz completion rate;
4. number of reposts in social media;
5. number of clicks on 'True'/'False' buttons
6. number of answers to "How much money would you invest?"
7. number of comments to the articles in social media and on spark.ru

Прочая информация о кейсе

«Вдохновляющие инвестиции» — это сервис для простейшего инвестирования в отрасли будущего. Вспомогательный инструмент для обычных людей, непрофессионалов финрынка, которым нужно сохранить деньги или получать пассивный доход. Сюда приходят инвестировать, а не играть на бирже.
__________

Inspiring Investment is a service for simple investment in future industries from Bank Saint Petersburg. It's a tool for ordinary people who are no experts in the financial market and who need to save money or arrange passive income. People come here to invest, not to play the stock market.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Nimax проделали отличную работу. Начали с разработки стратегии сервиса. Оценили рынок и конкурентов, провели анализ потенциальных потребителей и социально-демографических групп. На основе этих данных создали визуал для соответствующей аудитории и в боевом режиме протестировали реакцию аудитории. Комплексный подход Nimax позволил нам получить не только прекрасный внешний вид и фирменный стиль будущего сервиса, но и релевантные данные о заинтересованности аудитории. Мы продолжаем работать с Nimax над этим сервисом — создаем уникальный продукт для рынка.

Михаил Гаврилов, директор по развитию банка «Санкт-Петербург»
__________

Nimax has done a great job. At first they developed the service’s strategy; they studied the market and our competitors, analyzed potential customers and socio-demographic groups. Proceeding from this data they created a visual solution for our target audience and immediately tested the audience’s reaction. Nimax’s comprehensive approach gave us not only a flawless visual solution and the future service’s signature style, but also some relevant data concerning our target audience’s potential interest. We are continuing to work with Nimax towards creating a unique product for this market.

Mikhail Gavrilov, Bank Saint Petersburg Development Director