Разработка логотипа и фирменного стиля для форума-фестиваля «Территория будущего. Москва 2030»

Главное о кейсе

В Москве с 1 августа по 8 сентября 2024 года проходил форум-фестиваль «Территория будущего. Москва 2030» — главное событие лета в столице, презентующее москвичам и туристам главные инновации во всех сферах жизни города. Мероприятие было задумано и организовано как масштабный диалог с москвичами о будущем.
Для форума-фестиваля «Территория будущего. Москва 2030» был создан логотип, специальная айдентика и фирменный стиль для рекламных носителей и сувенирной продукции.

In Moscow, from August 1 to September 8, 2024, the forum-festival “Territory of the Future. Moscow 2030" is the main summer event in the capital, presenting to Muscovites and tourists the main innovations in all spheres of city life. The event was conceived and organized as a large-scale dialogue with Muscovites about the future.

For the forum-festival “Territory of the Future. Moscow 2030" a logo, special identity and corporate style were created for advertising media and souvenirs.

Как проект изменил жизнь пользователей

Москва 2030 — это крупнейшее событие в России, посвященное развитию городской среды и архитектуре. Фирменный стиль фестиваля является визуальным выражением его концепции и ценностей. Он включает в себя логотип, цветовую гамму, шрифты, графические элементы и общий стиль оформления материалов.

Так, гости форума-фестиваля видели и могли прикоснуться к следующим элементам и сувенирной продукции, оформленным в едином стиле:

билборды
сити-форматы
реклама А4
футболки
худи
ручки
значки
стаканчики
иконки

Moscow 2030 is the largest event in Russia dedicated to the development of the urban environment and architecture. The festival's corporate identity is a visual expression of its concept and values. It includes a logo, colors, fonts, graphic elements and the general style of materials.

Thus, guests of the forum-festival saw and often could even touch the following elements and souvenirs, decorated in the same style:

billboards
city ​​formats
A4 advertising
t-shirts
hoodie
pens
icons
cups
icons

Бизнес-задача и ее решение

Это проект, где разрабатывался и фирменный стиль, и фестивальный сайт (о сайте мы рассказали в отдельном кейсе). На старте была задача разработать фирменный стиль и айдентику, а также примеры дизайн-концептов для сувенирной продукции, рекламных носителей и много другого.

В рамках создания единого визуального стиля форума-фестиваля были проведены следующие работы:

Создан официальный логотип форума, отражающий футуристический посыл мероприятия и отсылающий к стилистике электронных часов и калькуляторов.
Подобраны шрифты, цветовая гамма, графические элементы и общий стиль оформления материалов.
Разработан дизайн элементов фирменного стиля, в том числе:
рекламных носителей: билбордов, сити-форматов, рекламы А4;
сувенирной продукции, мерча: футболок, худи, ручек, стаканчиков, значков;
фирменных паттернов, которые можно было использовать в качестве фона и комбинировать на различных поверхностях конструкций для создания визуальных акцентов;
примеров оформления застройки экстерьерных и интерьерных поверхностей.

This is a project where both a corporate identity and a festival website were developed (we talked about the site in a separate case). At the start, the task was to develop a corporate style and identity, as well as examples of design concepts for souvenirs, advertising media and much more.


The festival's corporate identity is a visual expression of its concept and values. As part of creating a unified visual style for the forum-festival, the following work was carried out:


An official logo for the forum was created, reflecting the futuristic message of the event and referencing the style of electronic watches and calculators.
Fonts, colors, graphic elements and general design style of materials were selected.
The design of corporate identity elements has been developed, including:
advertising media: billboards, city formats, A4 advertising;
souvenirs, merch: T-shirts, hoodies, pens, cups, badges;
branded patterns that could be used as a background and combined on various surfaces of structures to create visual accents;
examples of design of construction of exterior and interior surfaces

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Логотип «Москва 2030» построен на одном шрифте, отсылающем к стилистике электронных часов и калькуляторов. При создании логотипа учитывалось геометрическое построение и кратность размеров элементов. За основу взята ширина одного элемента, формирующего буквы. Благодаря этому логотип легко воспринимается глазом и хорошо запоминается.
В фирменном стиле бренда шрифт Moscow2024 используется для крупных заголовков и акцентной текстовой информации. Шрифт Montserrat используется для больших текстовых блоков, а также для заголовков нижнего уровня иерархии.

The Moscow 2030 logo is built on a single font, referencing the style of electronic watches and calculators. When creating the logo, the geometric structure and the multiple sizes of the elements were taken into account. The width of one element that forms the letters is taken as a basis. Thanks to this, the logo is easily perceived by the eye and is well remembered.

In the brand's corporate style, the Moscow2024 font is used for large headings and accent text information. The Montserrat font is used for large blocks of text, as well as for headings at the lower level of the hierarchy.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Проведено сопровождение под ключ для организаторов мероприятий по брендированию рекламных носителей. Это значит, что более 20-ти органов исполнительной власти (организаторов мероприятий) делали в едином фирменном стиле макеты и наружную рекламу, используя единые шаблоны и направляя генеральному подрядчику (Notamedia) макеты на арт-надзор и согласование. Это значительно экономило организаторам время и ресурсы.

Provided turnkey support for event organizers on advertising media branding. This means that more than 20 executive authorities (event organizers) made layouts and outdoor advertising in a single corporate style, using uniform templates and sending the layouts to the general contractor (Notamedia) for art supervision and approval. This significantly saved the organizers time and resources.

Прочая информация о кейсе

На данный момент форум-фестиваль завершен.

At the moment, the forum-festival is completed.

Скриншоты