RUSSPASS Журнал: онлайн-медиа о путешествиях, интегрированное в цифровую экосистему туристического сервиса.

Главное о кейсе

Внутренний туризм в России растёт: по данным СберАналитики, в 2025 году россияне совершили 173,9 млн внутренних поездок. Вместе с ним растёт запрос на качественные цифровые ресурсы, которые помогают не просто найти информацию, но и сразу перейти к действию — построить маршрут, сохранить место, забронировать поездку.
RUSSPASS Журнал — онлайн-медиа о путешествиях и туризме в России, созданное Notamedia совместно с Мостуризмом в рамках цифровой экосистемы сервиса RUSSPASS. Платформа была разработана по инициативе Правительства Москвы, реализацию проекта курирует Мостуризм.
Проект решает задачу, с которой сталкивается большинство travel-медиа: контент существует отдельно от сервиса, и пользователь, вдохновившись статьёй, вынужден уходить на другие платформы, чтобы что-то спланировать.
Мы создали медиа, в котором контент и сервис неразрывны: прочитав материал, пользователь за несколько кликов может построить маршрут, сохранить место или изучить подборку прямо внутри экосистемы RUSSPASS. Журнал охватывает всю географию России — от крупных городов до малоизвестных регионов — и сочетает lifestyle-формат с практической навигацией.

EN
Domestic tourism in Russia is growing: according to SberAnalytics, Russians made 173.9 million domestic trips in 2025. With this growth comes an increasing demand for quality digital resources that help users not just discover information, but act on it — plan a route, save a place, book a trip.
RUSSPASS Journal is an online travel media about tourism in Russia, created by Notamedia as part of the digital ecosystem of the RUSSPASS service. The project addressed a challenge common to most travel media: content exists separately from the service, and a user inspired by an article has to leave the platform to start planning.
We built a media where content and service are seamlessly connected: after reading a piece, users can build a route, save a location, or explore a curated selection in just a few clicks — all within the RUSSPASS ecosystem. The Journal covers the full geography of Russia, from major cities to lesser-known regions, combining a lifestyle format with practical navigation.

Как проект изменил жизнь пользователей

До появления RUSSPASS Журнала пользователь, планирующий путешествие по России, был вынужден собирать информацию из разрозненных источников: блоги, форумы, соцсети, отдельные сайты регионов. Вдохновляющий контент и практические инструменты планирования существовали в разных местах и не были связаны между собой.
RUSSPASS Журнал снизил этот порог. Теперь пользователь в одном интерфейсе получает идею для путешествия, маршрут, список мест и возможность сразу перейти к планированию через сервисы RUSSPASS. Журнал охватывает направления, которые не попадают в традиционные путеводители, — помогая открывать малоизвестные регионы и нестандартные маршруты. Семьи с детьми, молодые путешественники, жители крупных городов, ищущие идеи для выходных, — каждая аудитория находит здесь практичный и визуально качественный контент, адаптированный под реальные сценарии поездок.

EN
Before RUSSPASS Journal, a user planning a trip around Russia had to gather information from scattered sources: blogs, forums, social media, and regional websites. Inspiring content and practical planning tools existed in different places and were not connected.
RUSSPASS Journal lowered that barrier. Now, in a single interface, users get a travel idea, a route, a list of places, and the ability to immediately start planning through RUSSPASS services. The Journal covers destinations that don't make it into traditional guidebooks — helping users discover lesser-known regions and off-the-beaten-path routes. Families with children, young travellers, city residents looking for weekend ideas — each audience finds practical, visually rich content tailored to real travel scenarios.

Бизнес-задача и ее решение

Задачи проекта:
— Создать современный медиаресурс, органично встроенный в цифровую экосистему RUSSPASS
— Помогать аудитории узнавать новые маршруты, культурные события и туристические возможности России
— Повысить качество и доступность информации о внутреннем туризме
— Усилить экосистему RUSSPASS качественным тематическим контентом, который становится точкой входа в сервис
— Поддержать регионы России – их маршруты и особенности получают дополнительную видимость и аудиторию

Решения и результаты:
— Создан журнал с чистой структурой и логикой, ориентированной на практическое применение: «куда поехать», «что посмотреть», «как организовать маршрут»
— Контент напрямую интегрирован с ИТ-функционалом RUSSPASS — маршруты, карты, подборки, бронирование доступны внутри того же интерфейса
— Охвачена вся география России: от знаковых городов до малоизвестных регионов
— Сформировано единое цифровое пространство, где контент и сервисы связаны, а не существуют параллельно
— Проект отмечен престижными премиями как отраслевыми, так и за достижения в диджитал

EN
Project Objectives:
— Create a modern media resource organically embedded in the RUSSPASS digital ecosystem
— Help audiences discover new routes, cultural events, and tourism opportunities across Russia
— Improve the quality and accessibility of information about domestic travel
— Strengthen the RUSSPASS ecosystem with quality thematic content that serves as an entry point into the service
— Support Russian regions by giving their routes and distinctive features greater visibility and audience reach

Solutions and Results:
— A journal was created with a clear structure and logic focused on practical use: "where to go", "what to see", "how to plan a route"
— Content is directly integrated with RUSSPASS IT functionality — routes, maps, curated selections, and booking are all available within the same interface
— The full geography of Russia is covered: from major cities to lesser-known regions
— A unified digital space was established where content and services are connected rather than existing in parallel
— The project was featured on the Moscow Government Portal as a meaningful contribution to the development of digital tourism

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

RUSSPASS Журнал создавался как медиа, органично встроенное в цифровую экосистему сервиса, а не как отдельный контентный ресурс. Ключевым решением стала прямая интеграция редакционного контента с ИТ-функционалом платформы RUSSPASS: маршруты, карты, подборки мест и сценарии бронирования доступны пользователю непосредственно на страницах журнала.
В основе технической архитектуры — связка Wagtail CMS (версия 4.1.1) на бэкенде и Next.js 12 + React 18 на фронтенде. Такое сочетание обеспечивает гибкость редакционного управления контентом и высокую производительность пользовательского интерфейса. Бэкенд реализован на Python 3. Проект прошёл полный цикл разработки.
Контент структурирован по практическим сценариям — «куда поехать», «что посмотреть», «как организовать маршрут» — и охватывает всю географию России, включая малоизвестные регионы.

EN
RUSSPASS Journal was built as a media resource organically embedded in the service's digital ecosystem — not as a standalone content platform. The key solution was the direct integration of editorial content with the RUSSPASS platform's IT functionality: routes, maps, curated selections, and booking scenarios are available to users directly on the journal's pages.
The technical architecture is built on a combination of Wagtail CMS (version 4.1.1) on the backend and Next.js 12 + React 18 on the frontend. This stack provides flexibility in editorial content management and high performance on the user interface side. The backend is implemented in Python 3. The project went through a full development cycle.

Content is structured around practical scenarios — "where to go", "what to see", "how to plan a route" — and covers the full geography of Russia, including lesser-known regions.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Ключевой инсайт проекта: большинство travel-медиа вдохновляют, но не конвертируют. Пользователь читает статью, загорается идеей поездки — и уходит на другие платформы, чтобы что-то спланировать. Между вдохновением и действием возникает разрыв, в котором теряется и аудитория, и потенциальная ценность контента.
Гипотеза, которую мы проверяли: если убрать этот разрыв и дать пользователю возможность перейти от статьи к планированию внутри одного интерфейса, контент начинает работать как точка входа в сервис, а не как самостоятельный продукт.

Работа велась в тесном взаимодействии с командой RUSSPASS: совместно определяли приоритетные сценарии пользователя, логику интеграции контента с сервисами платформы и редакционную структуру журнала.

EN
The key insight behind the project: most travel media inspire but don't convert. A user reads an article, gets excited about a trip idea — and then leaves for other platforms to start planning. A gap forms between inspiration and action, where both the audience and the potential value of the content are lost.
The hypothesis we set out to test: if we eliminate this gap and allow users to move from an article to trip planning within a single interface, content starts functioning as an entry point into the service rather than a standalone product.
The work was carried out in close collaboration with the RUSSPASS team: together we defined priority user scenarios, the logic of content integration with platform services, and the editorial structure of the journal.

Прочая информация о кейсе

В 2025 году был осуществлён глобальный перезапуск тревел-медиа с его трансформацией в полноценное онлайн-издание о туризме по всей России. В рамках обновления журнал RUSSPASS прошёл полный редизайн: команда модернизировала интерфейс, обеспечив сокращение пользовательского пути от ознакомления со статьей до целевого действия — сохранения маршрута, изучения подборки или перехода к этапу планирования.

Скриншоты

Комментарий заказчика

RUSSPASS Журнал важен для нас как проект на стыке медиа и сервиса: мы хотели, чтобы пользователь не просто читал про путешествия, а сразу мог перейти к планированию поездки. Команда Notamedia предложила именно такое решение – с интеграцией в экосистему RUSSPASS и вниманием к пользовательским сценариям.
Проект поддерживает интерес к внутреннему туризму и помогает показать Россию через новые маршруты, идеи и форматы.