Бренд и айдентика фонда помощи бездомным животным «РЭЙ»«РЭЙ»

Главное о кейсе

В 2022 году в агентство Ohmybrand обратились основатели фонда помощи бездомным животным «РЭЙ».

О проекте

Фонд «РЭЙ» существует с 2015 года. Он помогает приютам – создаёт и поддерживается инфраструктуру зоозащиты: объединяет волонтеров, ветклиники, организовывает стерилизацию и лечение животных, собирает пожертвования, оплачивает перевозку животных, обучает хозяев и их питомцев. Фонд не просто «тушит пожары», а решает проблемы системно и делает всё, чтобы счастливых животных было как можно больше. «РЭЙ» вкладывается в образование, через повышение грамотности людей в обращении с животными уменьшает количество бездомных животных.

Мы изучили ситуацию с фондами и их коммуникациями и решили не идти стандартным путём «пугалок», а взглянуть на проблему под новым углом: показать результат работы – животное, у которого есть любящий хозяин. Ведь человек, который помогает животным, в первую очередь делает это для того, чтобы им было хорошо.

На основе этой концепции в Ohmybrand разработали новый бренд и айдентику фонда.

За разработку бренда и айдентики для фонда помощи бездомным животным «РЭЙ» мы получили серебро на международном конкуре WBDS.

Как проект изменил жизнь пользователей

Фонд Рэй уже много лет систематически помогает бездомным животным. Сотрудникам фонда важно не просто накормить животное, а позаботиться о том, чтобы оно чувствовало себя хорошо, чтобы его окружали любящие и внимательные люди, ведь от этого зависит качество его жизни и благополучие.

За семь лет работы фонд значительно расширился, и ему потребовался масштабный ребрендинг, с разработкой позиционирования и визуальной части. Важно было добиться двух целей – сделать фонд более узнаваемым для коммерческих организаций, которые ищут возможности для коллабораций с фондом, и для обычных людей, которым близки его ценности.

Бизнес-задача и ее решение

Требовалось создать конкурентное позиционирование, которое вызывало бы доверие к фонду и одновременно подчеркивало, что в фонде работают профессионалы своего дела – все, от менеджеров до зоопсихологов.

При этом концепция айдентики должна была учитывать масштабирование – фонд планировал запускать новые проекты и программы – образовательные, направленные на повышение социальной ответственности и вовлекающие людей разных возрастов, а также расширять зону охвата.
Визуальная часть должна была повышать узнаваемость.
Все вместе в итоге должно было работать на привлечение новых бизнес-партнеров и помощи от физических лиц.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Что именно сделали в агентстве Ohmybrand:

* Изучили ситуацию с фондами и их коммуникациями и решили не идти стандартным путём «пугалок», а взглянуть на проблему под новым углом: показать результат работы – животное, у которого есть любящий хозяин. Ведь человек, который помогает животным, в первую очередь делает это для того, чтобы им было хорошо.

* Разработали новое позиционирование фонда: «РЭЙ» делает всё, чтобы животные были счастливы. А как выглядят счастливые животные? Они словно светятся изнутри, у них всё хорошо – есть дом, любимые хозяева, на которых животные смотрят счастливыми глазами.

* На основе этого позиционирования мы сформулировали ценности бренда – доброта и эмпатия, которые сочетаются с честностью, профессионализмом и системным подходом. А затем выстроили платформу бренда: определили территории позиционирования, миссию, характер, суть и ToV фонда «РЭЙ».

* Придумали главный графический образ – солнечный зайчик, который передаёт свет счастливых животных, находящихся рядом с хозяином, в тепле и уюте дома.

* Обновили логотип так, чтобы он лучше считывался на расстоянии, выглядел более собранным и ассоциировался с профессионализмом сотрудников фонда.

* Собрали палитру фирменных цветов из тёплых, приятных глазу оттенков, которые использовали в типографике, фонах и фотографиях.

* Животных, которые изображены поверх солнечных бликов, выполнили от руки – такие схематичные иллюстрации заметны и быстро считываются, а наивный графический стиль иллюстраций передаёт эмоциональность.

* В заключение разработали макеты для наиболее подходящих под цели фонда носителей – коробок для пожертвований, прикассовых стикеров, наклеек на транспорт, чехлов и прочего мерча, который светится в определённых, подходящих для этого, ситуациях.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Мы тщательно изучили различные фонды помощи животным, и после этого поняли: основная проблема в том, что все фонды помощи пугают людей фотографиями больных, брошеных животных, которых надо срочно забрать, иначе им будет ещё хуже.

Мы решили переломить ситуацию, и подумали, что будет, когда животное УЖЕ найдет свой дом? Когда у животного есть любящий человек и дом, оно светится счастьем. Животное в доме похоже на солнечный лучик, согревающий всех своим теплом.
Мы хотим напомнить всем, как важно для каждого животного иметь дом и любящего человека. В этом двойная выгода: животное счастливо, когда его любят, и оно радует и его хозяина.
Получаем два светящихся от радости существа – на два больше, чем было!
Фонд Рэй работает для того, чтобы солнечный свет счастья был в каждом доме нашей холодной страны, чтобы каждый находил тепло и понимание.

Это концепцию нужно было донести до заказчика, мы не были до конца уверены, что сможем сотрудники фонда примут новое видение его работы. Однако всё получилось! Все на ура приняли наш подход, это было полезно – не пришлось тратить ресурсы на то, чтобы «продать» нашу идею, а можно было сразу приступать к ее реализации.

Скриншоты

Комментарий заказчика

«В агентстве Ohmybrand провели большую работу, тщательно изучили цели и задачи фонда, его аудиторию и миссию, – написали в Ohmybrand из фонда «РЭЙ». – Благодаря этой работе новый брендинг, который мы уже успели частично внедрить в социальных сетях, отражает наш стиль общения с подписчиками и помогает привлекать новых сторонников». Сотрудники фонда уверены, что после ребрендинга «РЭЙ» сможет укрепить свои позиции, это позволит привлекать новых партнёров и помощников, и в итоге всё больше животных будет светиться от счастья.