Люди любят рыбу — СТМ рыбной продукции для «Перекрёстка»

Главное о кейсе

Главная цель новой СТМ для «Перекрестка» - сделать рыбу и морепродукты понятным, любимым блюдом в ежедневном меню покупателей. Бренд объединит под собой рыбный ассортимент торговых марок «Маркет» и «Новый океан» и будет состоять из замороженной и охлажденной рыбы, морепродуктов, консервов, пресервов и икры.

Новый бренд получил название «Люди любят рыбу» - легкое и дружелюбное признание. С него начинается и остальная коммуникация, где упаковка сама рассказывает про полезные свойства продукта или подсказывает, в каком рецепте его использовать.

Мы поделили дескрипторы на три темы: география, вкусовые качества и рецепты. Так появились фразы «Вкусный в любом рецепте» для замороженных кусочков филе хека или «Толстый ломтик нежной форели» для соленого филе форели. Вместе с командой «Перекрестка» мы сформулировали подходящие фразы для всей ассортиментной матрицы нового бренда.

Как проект изменил жизнь пользователей

Новая понятная упаковка в современном дизайне сделала рыбные продукты более привлекательными и удобными для покупателей, облегчив им выбор. Кроме того, дизайн упаковки способствовал успешному запуску новой СТМ за счёт привлечения внимания клиентов, появления фото и видео продуктов в соцсетях из-за приятного визуала и непривычной коммуникации.

Бизнес-задача и ее решение

Главная цель новой СТМ для «Перекрестка» — сделать рыбу и морепродукты понятным, любимым блюдом в ежедневном меню покупателей. Бренд объединит под собой рыбный ассортимент торговых марок «Маркет» и «Новый океан» и будет состоять из замороженной и охлажденной рыбы, морепродуктов, консервов, пресервов и икры.

Для визуального решения подобрали палитру чистых, нежных и насыщенных цветов для ассоциации с высоким качеством рыбы, ее свежестью и низким содержанием калорий. Шрифтовая пара из акцидентного контрастного гротеска для передачи тональности бренда и геометрического спокойного гротеска информационного текста создает гармоничное сочетание.

Бренд успешно запущен в июне 2024 года, хорошо заметен на полке и регулярно появляется на фото и видео в социальных сетях покупателей из-за современного минималистичного дизайна.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы поделили дескрипторы на три темы: география, вкусовые качества и рецепты. Так появились фразы «Вкусный в любом рецепте» для замороженных кусочков филе хека или «Толстый ломтик нежной форели» для соленого филе форели.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Вместе с командой «Перекрестка» мы сформулировали подходящие фразы для всей ассортиментной матрицы нового бренда, это около 50 уникальных формулировок.

Скриншоты

Комментарий заказчика

С самого начала работы команда OMB проявила высокий уровень профессионализма и креативности. Процесс разработки был очень интерактивным и плодотворным. Работа стала не просто сотрудничеством, а настоящим партнерством. Совместными усилиями нам удалось создать яркую и запоминающуюся идентичность бренда, запуск которого стал настоящим событием, которого все очень ждали. Мы гордимся тем, что на данный момент запущено уже 46 SKU и это только начало! Наша команда вдохновлена достигнутыми результатами и с нетерпением ждет новых этапов в развитии бренда «Люди Любят»