Арома-саше с ароматом спокойствия "Вдох-выдох"

Главное о кейсе

В 2023 рынок страхования вырос на 25,8 % — это максимально высокий темп за последние 20 лет, драйверами которого стали страхование жизни, ДМС и автострахование.

Если рассматривать автострахование, и в частности каско, то этот сегмент вырос на 21,4%, за счет роста кол-ва продаваемых полисов (более чем на треть, против 2022) по причине насыщения рынка новыми китайскими и российскими автомобилями и удорожания средней стоимости запчастей, при этом средняя стоимость полисов каско снизилась на 17,4% за счет роста продаж полисов каско с ограничением покрываемых рисков (например, каско с франшизой).

По прогнозам в 2024 ожидается рост страхования каско на 3-5%. Всего на рынке 132 компании, но существенные доли поделены между 20 крупнейшими игроками (Согаз, АльфаСтрахование, Ингосстрах, РЕСО, Сбер Страхование, группа «Ренессанс страхование» и др.)"

"Ренессанс страхование"необычно исполдьзовали медиа носитель - арома-саше для автомобиля с кастомным ароматом «Вдох-выдох» и дизайном. Парфюмерное бюро услышали каско в нотах хвойного дерева хиноки, сосны, дубового мха, кедра и можжевельника. Сервис доставки «Самокат», используя таргетинг пуш-уведомлений и сторис в приложении, точечно показал наше предложение и доставил до автомобилистов из Москвы и Петербурга. Саше попало в руки ЦА в открытке, в которой мы рассказали о практиках успокоения…и дали ссылку на лендинг, где нативно напомнили о продукте и скидке.

Как проект изменил жизнь пользователей

В рамках кампании мы смогли попасть в автомобиль клиентов и рассказать о каско, используя медиа-носитель без конкурентов.

Бизнес-задача и ее решение

В результате кампании мы охватили более 14,5 миллионов человек. Конверсия в заказ в Самокате составила 2,82%.
10 000 успокоительных саше со скидкой на каско от бренда нашли свой авто-дом и дали нам контакт с клиентами каждый день.

И самое главное, благодаря нестандартному подходу к продвижению каско, мы смогли обеспечить "Ренессанс страхование" присутствие внутри салона автомобиля потенциального потребителя, это значит ноль конкурентов, зашкаливающая в хорошем смысле частота и длительность контакта.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

«Ренессанс страхование» в сотрудничестве с парфюмерным брендом Holynose представили селективный аромат «Вдох-выдох» из нот хвойного дерева хиноки, сосны, дубового мха, кедра и можжевельника.
Он будто переносит водителя в зеленый лес, где человек может укрыться от всех тревог – аналогичным образом «Ренессанс страхование» оберегает от забот.

Расслабляющий и успокаивающий аромат хвои нанесен на стильные брендированные саше, которые можно разместить в салоне автомобиля.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Стресс давит на ЦА буквально со всех сторон: политические новости,пробки, успешный успех, ожидания близких, карьера. И в этом потоке им важно ощутить спокойствие и уверенность, хотя бы…в таком поле как свой же автомобиль.

Скриншоты

Видео