Айдентика, высеченная в камне. Визуальный язык на основе позиционирования Okkam Creative

Главное о кейсе

В 2025 году мы разработали новое бренд-позиционирование Okkam Creative — агентство осознанных коммуникаций, креативные решения которого основаны на исследованиях и позволяют просчитать возврат инвестиций, тем самым исключая элемент субъективизма. Чтобы поддержать эту идею, нам нужен был собственный визуальный код: понятный, естественный и отличающий нас от других креативных агентств, но при этом сохраняющий преемственность с материнским брендом Okkam.

Мы проанализировали конкурентов, чтобы увидеть общую картину, отстроиться и найти наш собственный голос. Результатом стала лаконичная система, основанная на монограмме OC, которая обозначает и агентство Okkam Creative, и заключает в себе первые буквы понятия ""ОСознанности"" — нашей ключевой идеи, на функциональной типографике и иллюстрациях с натуральными материалами — глиной, камнем, деревом, металлом. Они превращают простые формы в значимые образы и подчёркивают нашу философию: все решения, которые мы предлагаем в качестве своей основы, имеют натуральность (реальные инсайты пользователей) в сочетании с красотой.

Как проект изменил жизнь пользователей

Для рынка Okkam Creative стал узнаваемым игроком. Вместо абстрактного «креативного агентства» мы стали агентством не только с понятным позиционированием, но и с чёткой визуальной системой, в которой каждое решение объяснимо. Мы много исследуем, делимся экспертизой и регулярно создаём контент, поэтому нам был нужен единый выразительный визуальный язык, который поможет точнее передавать идеи вовне. Так появилась система, где функциональная типографика и иллюстрации делают наши смыслы понятными и легко считываемыми.

Новая визуальная система дала команде графические точки опоры: сотрудникам стало проще работать с презентациями, представлять агентство и флагманские продукты клиентам; клиентам же стало очевиднее место Okkam Creative на рынке агентств благодаря дифференциирующему визуальному языку и коду ""осознанности"", последовательной коммуникации и визуальной упаковке продуктов. На всех значимых индустриальных мероприятиях страны наши презентации узнаваемы и консистентны не только с точки зрения смысла, но и визуально.

Бизнес-задача и ее решение

После ребрендинга Dentsu было создано агентство Okkam Creative, которому уже в первый год работы было необходимо показать операционную эффективность бизнеса с последующим ежегодным ростом всех показателей.
Для выполнения бизнес-задач было необходимо сделать Okkam Creativе заметным игроком на рынке.
Мы изучили конкурентов (агентства) и поняли, что все показывают кейсы, награды и личностей, но почти никто не говорит о смыслах и пользе креатива для бизнеса.
Мы нашли свою точку дифференциации — осознанность и измеримость.
Разработали бренд-платформу, айдентику и новые продукты и публично представили их сотням клиентов.

Перед нами стояла задача вывести Okkam Creative из визуального клаттера рынка и создать стиль, который отражает экспертизу агентства, его исследовательскую природу и стремление к измеримости.

Решением стал дизайн-язык, тесно связанный с бренд-платформой:
— лаконичный знак-монограмма ОС (Okkam Creative, ""ОСознанность""), который усиливает узнаваемость
— визуальная философия, основанная на натуральных материалах и метафорах осознанности
— мягкая серо-серая палитра без стерильности
— акцентный жёлтый как символ энергии и интеллектуальной работы
— честная, прозрачная, функциональная типографика

Так дизайн стал не украшением, а продолжением стратегии: он транслирует умный, спокойный, уверенный характер агентства и становится инструментом для понятной коммуникации.

Результат:
- чёткая ниша “агентства осознанных коммуникаций”
- свой визуальный стиль
- рост прямых клиентов и узнаваемости

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Перед разработкой визуального стиля мы провели анализ визуальной коммуникации ключевых игроков в креативе и дизайне, в том числе, и зарубежных.

Мы хотели создать стиль, который бы выделил нас из клаттера конкурентов и опирался на смыслы, заложенные в платформу. Чтобы это была не просто эстетика, но визуальная философия, которая поддерживает наше позиционирование - умные и красивые.

Мы сохранили связь с брендом Okkam через логотип, основные цвета и старались применить принципы бритвы Оккама в работе над стилем: мы создали лаконичный знак, монограмму нашего имени Okkam Creative. Символ OC содержит в себе не только наше имя, но и первые буквы не пустого для нас слова «осознанность». Символ может работать как самостоятельный элемент и как пиктограмма рядом с саблайном.

Одна из центральных находок нашего визуального языка — использование натуральных и понятных материалов: гипса, глины, дерева, камня, стекла и металла. Мы исследуем пересечение материала с культурой, природой, временем, технологиями и человеком. Так рождаются «каменные» AirPods, деревянные эмодзи-жесты, аллюзии на древние скульптуры и архаичные образы. Детальная проработка текстур передаёт богатство поверхности и превращает простые формы в визуально значимые образы.

Таким образом, иллюстрации в нашей системе — не декоративный элемент, а инструмент передачи смысла.

Мы отказались от чистого белого и чистого чёрного цветов. Вместо них мы используем мягкие оттенки серого — светлый и тёмный. Это делает изображение менее механическим и более живым. Основной акцентный цвет — жёлтый. Самый светлый основной цвет, ассоциирующийся с солнцем,теплом, умственной деятельностью и трудолюбием.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Инсайт 1: визуальный язык агентств либо содержит в себе неизменяемые коды, либо адаптируется, исходя из трендов, но в том и в другом случае айдентика сообщает о ""статусе"" агентства на рынке. Мы хотели выразить в айдентике не статус и не погоню за трендами в дизайне, а нашу силу — осознанность. Поэтому основой айдентики стала монограмма ОС, дескриптор ""Агентство осознанных коммуникаций"" и цвета; типографика и иллюстрации последовательно выражают ту же мысль, дифференциируя нас от других игроков. В коре айдентики не логотип, а философия.


Инсайт 2: Мы как агентство проводим исследования, делимся экспертизой и создаём много контента для внешней коммуникации. Поэтому нам важно было сформировать единый визуальный язык — выразительный, гибкий и глубокий, который поможет чётко и точно передавать наши идеи наружу. Так появился стиль, основанный на функциональной типографике и иллюстрациях, которые делают наши смыслы понятными и легко считываемыми.

Скриншоты