«Прощай, кошелек!». СБП отправил кошельки в виртуальный музей!

Главное о кейсе

Мы решили увековечить память кошельков и картхолдеров, чтобы оригинально и заметно подсветить преимущества использования бесконтактной оплаты СБП и мотивировать к участию в акции от бренда. Для этого мы создали виртуальную выставку, где при помощи уникальных 3D моделей кошельков разной эпохи показали всю цепочку эволюции за 1000 лет, где в 2019 году она привела нас к венцу прогресса – СБП. Все это в формате специального проекта на популярном медиа ресурсе с вовлечением известных блогеров, которые эксклюзивно поделились с нами своими кошельками и историями, которые с ними связаны.

Как проект изменил жизнь пользователей

Кошельки – аксессуар, который уже более тысячи лет наших карманах, руках, сумках. С ними связаны личные истории и воспомнинания. Поэтому, чтобы рассказать про продукт, который меняет привычки людей - брать с собой кошелек, мы решили сыграть на чувстве настольгии и привязанности. И увековечить историю кошельков, показывая СБП как венец эволюции, вместо того, чтобы противопоставлять себя им.

Бизнес-задача и ее решение

Данная активация была частью большой медийной кампании «Платите везде, где есть СБП, и выигрывайте призы!», поэтому перед нами стояла задача добавить нативности, но при этом привлечь дополнительное внимание к акции. Благодаря инфоповоду "СБП отправил кошельки в музей", и вовлекающему уникальному контенту о истории хранения денег, мы смогли заинтересовать 162 892 пользователей, а суммарный охват составил 13 129 405

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

"Разработали уникальные 3D иллюстрации каждого из кошельков, размещенных на сайте проекта. И сделали супер масштабное анонсирование на ресурсах площадки, у блогеров, а также использовали посевы в разных каналах.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Глубоко погрузились в историю появления кошельков от самого первого "кошелька Этци" до барсеток, так, что готовы сделать инфо-продукт и запустить свой курс на эту тему. Проводили дебаты за то, какие из всех кошельков заслуживают быть упомянутыми. Совместно с клиентом вспомнили про бум одинаковых кошельков во время популярности клуба "Рай" и решили добавить и райский кошелек тоже:)

Текущая доступность работы

https://sbp.lenta.ru/

Скриншоты