Фуд Сити — сайт крупнейшего агрокластера России

Главное о кейсе

Фуд Сити — первый в России агрокластер полного цикла, объединяющий производителей, поставщиков и покупателей на единой территории.



Мы разработали имиджевый сайт, который отражает масштаб и инфраструктурный потенциал кластера, раскрывает его позиционирование и усиливает присутствие бренда в цифровой среде.

Как проект изменил жизнь пользователей

Фуд Сити работает с несколькими сегментами: B2B, B2C, B2G и СМИ. Чтобы каждая группа решала свои задачи, мы изучили более 50 цифровых решений и на основе бенчмаркинга спроектировали пользовательские сценарии.



Новый сайт стал единой точкой входа с понятной структурой, удобной навигацией и логикой перемещения по страницам. Благодаря этому пользователь быстро находит информацию о компании и сотрудничестве, ассортименте и услугах, инфраструктуре и логистике.

Бизнес-задача и ее решение

Новая цифровая платформа должна наглядно представить возможности агрокластера, создать современный образ бренда, укрепить позиционирование и дать доступ к информации всем целевым группам.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Фуд Сити, с одной стороны, бизнес с корпоративными коммуникациями, с другой — проект о продуктах и конечных потребителях. Нам хотелось сохранить добрую атмосферу и донести её до людей.

В основе визуальной концепции проекта — баланс имиджевой выразительности и функциональной чёткости. Мы обновили айдентику, сохранив её узнаваемость и адаптировав к диджитал-среде.


Палитра стала более сдержанной, без лишних оттенков. При этом мы сохранили яркие цветовые акценты — они придают бренду характер и добавляют эмоциональный контраст. Иерархию на сайте задают крупные заголовки, читаемый гротеск и акцентная антиква в цитатах. Скруглённые формы и бенто-стиль передают мягкость, открытость, системность и технологичность.


Визуальный язык бренда дополняют разработанные на основе логотипа фирменные графические элементы. Для разных категорий продукции мы создали индивидуальные иконки, анимации и вариативные стили — от реалистичных до арт-ориентированных. Фотостиль сайта построен на трёх принципах, создающих атмосферу профессионализма и лёгкости: воздух и пространство, мягкость полутонов и оттенков корпоративной палитры, гибкость ракурсов. Благодаря этому формируется цельный образ бренда и доверие.


Чтобы вовлечь пользователей во взаимодействие, добавили виджеты и сторис. Они превращают контент в кликабельные сценарии: акции и сезонные предложения собираются в динамичную ленту, которая удерживает внимание без визуального шума.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Проект реализован по полному циклу продуктовой разработки: от аналитики и проектирования до разработки, тестирования и поддержки.



Сайт усилил восприятие Фуд Сити как инфраструктурного хаба полного цикла. Ресурс одновременно привлекает арендаторов и обеспечивает прозрачность для покупателей, медиа и государственных структур. Отдельный ESG-раздел укрепляет доверие и формирует устойчивый позитивный образ бренда.

Скриншоты