Карьерный сайт «Северстали»

Главное о кейсе

«Северсталь» — это более 50 000 сотрудников, каждый из которых вносит свои идеи и опыт в создание инновационных продуктов и комплексных решений из стали.

В 2024 году компания совершила смелый шаг — не просто обновила позиционирование бренда работодателя, а бросила вызов стереотипам во всей отрасли. Сила «Северстали» — в разнообразии людей, в их уникальных взглядах, увлечениях, идеях и даже стиле жизни. Это компания, где в центре — человек. После обновления HR-бренда коллеги обратились к нам за разработкой нового карьерного сайта.

Так, мы создали современный сервис, взяв на себя полный цикл работ: от аналитики до запуска и поддержки.

Как проект изменил жизнь пользователей

Карьерный сайт стал воплощением ценностного предложения «Северстали» — «Разные люди. Один характер».

Ресурс рассказывает о карьерных возможностях, помогает найти ответы на наиболее частые вопросы соискателей и передает дух компании.

Бизнес-задача и ее решение

В условиях конкуренции за таланты карьерный сайт — важный канал коммуникации с соискателями. Ресурс должен быть не просто списком вакансий, а источником информации об особенностях корпоративной культуры и бренда работодателя.

Важной задачей стала визуальная отстройка от конкурентов компании. Кроме того, нужно было показать работу в промышленности и металлургии с другой стороны, сломать сложившиеся стереотипы и продемонстрировать, что сила компании — в разнообразии людей.

Бизнес-задачи проекта:
— отразить обновленный визуальный стиль и EVP компании;
— упростить путь кандидата до отклика;
— усилить HR‑бренд через визуальный и контентный опыт, а также донести трансформацию культуры компании, в центре которой находится человек.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

В основу концепции сайта легло EVP «Северстали», где главная ценность — люди. На главной странице пользователь видит команду: сотрудники из разных направлений объединяются для достижения общих целей.

Визуальную основу сайта составили гайдлайны HR-бренда: линограммы, фотостиль и иконки. При этом в процессе работы над дизайном мы развили и адаптировали элементы айдентики для диджитал-среды.

Мы хотели, чтобы карьерный сайт «Северстали» был похож на социальную сеть — сервис с интерактивным контентом и механиками.

Для лучшего восприятия информации мы структурировали контент и добавили «воздуха». Также мы настроили подписку на вакансии через Unisender и защиту от ботов, внедрили интеграции с Potok.io и Sever.AI для автоматического обновления вакансий и ускоренной обработки откликов.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

В основу изменений легли данные аналитики. Мы выявили ключевые проблемы: перегруженность главной страницы, сложная фильтрация и недостаток персонализации контента. Бенчмаркинг помог определить лучшие практики и функциональные элементы для адаптации.

На основе анализа сценариев и реальных мотивов, ожиданий и барьеров соискателей мы спроектировали новую структуру, где сайт говорит с пользователем на одном языке и сопровождает его на каждом этапе пути.

В результате за полгода был запущен MVP-сайт, B2C-продукт с интуитивной навигацией. Важно отметить, что цифровой продукт и его концепция уникальны — аналогичных решений на рынке промышленности сейчас нет.

Результаты сайта с начала запуска:
— 1,4 млн просмотров;
— 384 тыс. уникальных пользователей;
— 2 мин. 26 сек. — среднее время визита.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Благодарим компанию Only за профессионализм в разработке и поддержке сайта карьеры «Северстали».