Иллюстрации для eDetailing препаратов Лонгидаза и Полиоксидоний

Главное о кейсе

• Данные из CRM по итогам визитов с показом разработанного eDetailing, демонстрирующие высокий интерес врачей к созданной креативной истории
• Решение бренд-команды интеграции подготовленного дизайна и иллюстраций в промо материалы для показа более широкой аудитории
• Успешный запуск проекта в жестких временных рамках подготовки к новому циклу продвижения.

• Data from CRM showing high doctors’ interest to the eDetailing presentation
• Decision of the brand-team to integrate the design in all promotional materials for demonstration to a wide audience
• Successful launch of the project in the strict timeline within the framework of preparing for new promotion cycle.

Бизнес-задача и ее решение

Ключевая задача проекта донести до целевой аудитории сложный контент, отвечающий потребностям врача, в понятной и привлекательной форме. Задача, которая может показаться типовой для креативной команды агентств, требовала от нас дизайн-концепции и разработки индивидуальных иллюстраций в сжатые сроки.


С помощью захватывающей детективной истории мы смогли рассказать о деликатных проблемах, в лечении которых эффективно применяются препараты компании Петровакс. Персонажи, вдохновленные произведениями Артура Конан Дойла, распутывают преступления, участвуют в авантюрах и, конечно, влюбляются друг в друга — для привлечения внимания врача в рамках короткого визита все средства хороши.


Графически история представляет собой взрывоопасную смесь классической книжной иллюстрации, комикса и пинапа, который добавил «остроты» некоторым сюжетам. Такой способ подачи материала облегчает коммуникацию с врачом и помогает медицинскому представителю в изложении непростого контента, а из этой синергии рождаются убедительные маркетинговые результаты. Так за два месяца реальных визитов была получена положительная обратная связь, основанная на данных аналитики по визитам из CRM системы. Удержать внимание врача стало гораздо легче: реплики героев помогают выстроить сценарий рассказа медицинского представителя. Бренд-команда вдохновилась подготовленными иллюстрациями, было принято решение интегрировать их во все остальные промо материалы для показа более широкой аудитории.


The key objective of the project is to present complicated content to a target audience in a simple and attractive way. The task that could seem typical for a creative team, required to develop a design concept and to create of personalized artwork in the shortest possible time.


We managed to tell about delicate problems which are treated by Petrovax medicines with the help of exciting detective story. Characters inspired by Sir Arthur Conan Doyle unravel the affairs, take part in adventures, fall in love with each other. All' s fair in order to attract the doctor's attention!


In digital form the narrative is a highly explosive mix of a classical artwork, comics and pin up that added a bit of poignance to some episodes. This way of presenting content makes communication with a doctor easier, and it also helps to speak about complicated scientific content. This synergy results in convincing marketing results. Thus, a positive feedback was received after two months of one-to-one calls based on data analytics of the calls from the CRM system. The doctor’s attention has become easier to draw as the dialogues of the characters help to set out the scenario of the medical representative’s narrative. The brand-team has been inspired by the artworks, so they have decided to integrate these means of communication in all promotional materials for demonstration to a wide audience.

Прочая информация о кейсе

Проект по разработке eDetailing для врачей-урологов по препаратам Лонгидаза® и Полиоксидоний® компании Петровакс. Это интерактивная презентация, которую используют медицинские представители фармацевтических компаний для коммуникации с врачами.

Презентация загружена в отдельный модуль CRM системы и собирает данные по каждому действию пользователя в рамках просмотра контента. Проект спроектирован таким образом, чтобы каждый врач получал персонализированный контент, полезный для его клинической практики. Вместе с клиентом был проведён глубокий анализ происходящего в отрасли, после которого наша команда предложила интересное решение – интерактивные истории с классическими иллюстрациями про Шерлока Холмса и Доктора Ватсона, которые расследуют серию преступлений банды злодеев.

The eDetailing project about medical products Longidaza and Polyoxidonium for urologists.
This is an interactive presentation used by medical representatives for communication with doctors.

Presentation is uploaded in a CRM module with user actions tracking while using the module. The main feature of the project is to provide a doctor with a customized content which they are interested in. Having conducted a deep industry analysis in cooperation with the client, our team offered the solution. Our team offered an interesting solution for the creative concept. This is a number of interactive stories with classic illustrations about Sherlock Holmes and Doctor Watson who investigate a set of crimes.

Скриншоты