Интерактивный брендинг для врачей эндокринологов

Главное о кейсе

- Успешный запуск проекта в жестких временных рамках подготовки к новому циклу продвижения
- По результатам цикла был зафиксирован рост лояльности к бренду
- Бренд-команда высоко оценила вовлеченность в проект и стремление выполнить бизнес-задачи по разработке уникального образа, который бы ассоциировался с препаратом

***
- Successful project launch within strict timeframes in preparation for a new promotion cycle
- Cycle results demonstrated an increase in brand loyalty
- The brand team highly appreciated engagement and commitment to designing a unique image and style that are synonymous with the medicine

Бизнес-задача и ее решение

Главная задача - создание удобного и понятного digital-инструмента для обучения и коммуникации с врачами при наличии большого количества научного контента и ограниченного времени на визите.

Для того, чтобы врач с интересом воспринимал большой объем информации, а также ощутил эмоциональную удовлетворенность от коммуникации с брендом, мы использовали метод сторителлинга.

Структура игры построена таким образом, что во время визита можно выбрать определенную тему, которая больше всего интересует врача.

Игра разработана в современном иллюстративном стиле. Оригинальный сорителлинг, имеет отсылку к одноименной сказке, при этом раскрывает суть заболевания с которым борется препарат. У персонажей продуманы имена, характер, что делает игру увлекательной и запоминающейся.

Для удержания внимания и интереса врача на каждом разделе игры были разработаны заставки, иллюстрирующие тематику блока с вопросами.

Исследования - это самая важная часть данного инструмента. Контент на таких слайдах должен оставаться максимально понятным и простым в восприятии, поэтому он визуально приближен к оригиналу. Чтобы не усложнять восприятие игры, было принято решение убрать все исследования в поп-ап в виде свитка. Он открывается после ответа на вопрос в качестве пояснения.

***

The main objective was to create a user-friendly digital teaching tool that could "cram" a sizable amount of science-based content into a limited time of a visit.

The game was heavy on storytelling to guarantee that the doctors stay interested and feel emotionally satisfied with the brand's communication means.

The game allowed to select from a variety of topics that would interest the doctor you visit.

It also featured a unique and contemporary art-style. The original story referenced a fairy tale of the same name, while still providing vital insight into the condition that the medicine treats. The game characters had elaborate personalities and well-thought names, making the whole experience fun and memorable.

To hold the doctor's attention, each game section featured a unique set of illustrated splash screens that highlight the subject matter and theme of the question block.

While scientific studies were the focus of the game, the slides had to remain crisp, clear and easy to understand, while staying visually true to the original story. That is why the studies were stylized as pop-up scrolls that would unroll to provide an explanation after the question was answered.

Прочая информация о кейсе

Данный материал разработан для операционной системы iOS и служит одним из способов цифровой коммуникации с врачами эндокринологами, направленной на обучение и повышение уровня лояльности к бренду.
Важно отметить, что это не просто промоция лекарственных средств, а в первую очередь - способ донести важную информацию: о новых клинических исследованиях, продемонстрировать важность правильного назначения терапии, наглядно показать сравнительные характеристики препаратов-конкурентов.

***
The game was developed for the iOS operating system, serving to educate endocrinologists and foster brand loyalty through digital communication channels.
The application focused on providing important information rather than promoting specific medicines. It showcased new clinical trials, highlights the importance of good therapy prescriptions and compares the medicine with its competitors.

Скриншоты