Айдентика Музея советских игровых автоматов: визуальная система как конструктор

Главное о кейсе

Музей рос: лекции, выставки, мерч, подготовка к расширению. Старая айдентика не поддерживала этот масштаб и не давала команде инструмента для самостоятельной коммуникации. Мы собрали систему вокруг идеи игрового автомата как составного устройства, которое хочется изучать изнутри: макеты собираются из слоёв типографики, графики, фотографий и деталей автоматов. Айдентика не стилизует прошлое, а раскрывает ценность инженерной мысли современным языком. Вовлечённость выросла на 16–18%, увеличился приток аудитории 16–35 лет, а команда музея сама собирает макеты.

Как проект изменил жизнь пользователей

Для посетителей музей перестал говорить о прошлом и начал говорить о любопытстве и желании понять, как всё устроено. Аудитория 16–35 лет видит этот язык в соцсетях, навигации, на выставках и на мерче, и отвечает ростом вовлечённости на 16–18%. Для сотрудников музея айдентика стала рабочим инструментом: брендбук помогает самостоятельно делать макеты к лекциям, выставкам и мерчу без потери целостности.

Бизнес-задача и ее решение

Музей развивался быстрее, чем его визуальный язык. Нужно было создать современную, цельную и гибкую визуальную систему, соответствующую характеру музея, его времени и контексту. Система должна была привлекать аудиторию 16–35 лет, работать в навигации, соцсетях, на выставках и мерче и не уходить в ретро-стилизацию.

Решение — айдентика-конструктор: система позволяет собирать композиции разной плотности и при этом сохранять узнаваемость. Один принцип решает две задачи сразу: даёт музею характер и даёт команде самостоятельный инструмент для роста. Система внедрена в соцсети, навигацию и мерч.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Макеты собираются из слоёв: типографики, графических элементов, фотографий и деталей автоматов. В систему вошли гротеск Formular, палитра промышленных материалов и печатных оттенков, графика из деталей автоматов и фотографии. В печати использованы прорези и многослойные элементы, усиливающие идею «заглянуть внутрь». Принцип слоёв сквозной: он работает и в макете на экране, и в физическом носителе, поэтому не выглядит наложенным. Конструктор позволяет делать композиции разной плотности, а брендбук помогает команде создавать макеты без потери целостности.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Решение строилось на трёх источниках: интервью с командой музея, анализе отзывов посетителей и анализе визуальной среды культурных институций. Ожидаемым ходом для такого музея была бы ретроэстетика, но инсайт в том, что ценность экспонатов не в ностальгии, а в инженерной мысли: автомат — устройство, которое хочется разобрать. Так вместо визуальной системы про прошлое музей получил систему про инженерное устройство мира, исследование и современный интерактивный опыт.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Каждый из наших экспонатов хранит историю и достоин изучения не только внешне, но и изнутри — это как нельзя лучше отображено в новой дизайн-концепции.