HeadConf — создание айдентики для HR-конференции HeadHunter

Главное о кейсе

HeadConf — ежегодная HR-конференция HeadHunter, крупнейшей рекрутинговой платформы в России.
Нам нужно было за две недели создать самостоятельную микро-айдентику: стиль, который работает рядом с брендом HH, но не повторяет его. Мы разработали живой визуальный язык, основанный на идее света, который меняется быстрее, чем его можно уловить, и собрали систему, одинаково уверенно работающую на LED-экранах, в motion, на лендинге и в офлайн-пространстве.

Как проект изменил жизнь пользователей

Для участников конференции HeadConf визуальный стиль стал ориентирами и ритмом: на площадке графика связывала десятки экранов в единое пространство, помогала легче считывать смену сессий, тему выступлений и динамику программы.
Для команды HeadHunter — это стал набор готовых инструментов, с помощью которых можно быстро создавать контент и выстраивать единый визуальный тон конференции — без зависимости от основного фирvменного стиля HH.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: собрать визуальный стиль для HeadConf за две недели — стиль, который:
— существует рядом с HeadHunter, но не повторяет его фирменную айдентику;
— сохраняет ДНК HH и позволяет аудитории мгновенно считывать принадлежность конференции к бренду;
— органично работает в digital, motion, на сцене, в потоковом вещании и офлайн-пространстве;
— масштабируется под десятки носителей и легко интегрируется в производственный процесс команды HH.

Решение: мы разработали микро-айдентику, которая строится на собственном визуальном языке, но аккуратно наследует характер бренда HeadHunter. Мы сохранили минимализм, точность и ритмику HH, переведя их в другой медиаформат — свет, динамику и форму кольца.
Так появился стиль, который отличается визуально, но остается узнаваемым по духу: аудитория сразу считывает связь с HH, при этом HeadConf выглядит самостоятельной и современной конференцией.
Центральный элемент — динамичные кольца, которые объединяют логотип, анимацию, иллюстрации и пространство, создавая единую систему. Стиль легко комбинируется на любых носителях, становится инструментом навигации и формирует цельный опыт конференции.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы создали систему, способную работать на десятках носителей:
- кольца, перелетающие между LED-экранами и создающие эффект единого пространства;
- motion-графика с мягким строб-эффектом, стилизованная под аналоговый свет;
- адаптивные заставки для всех форматов: сцена, эфир, презентации;
- минималистичные текстурные фоны;
- компактная digital-система для лендинга и баннеров;
- оформление фотозоны и офлайн-инсталляций.

Технически система строилась как универсальная библиотека элементов и переходов, чтобы команда HH могла легко использовать и комбинировать их без дизайнерских доработок.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Проект строился на трёх ключевых гипотезах:
1). Свет — лучший выразительный инструмент для ивента, где много движения, экранов и живой динамики.
Гипотеза подтвердилась: световые «кольца» стали тем самым элементом, который держит пространство.

2). Микро-айдентика должна быть самодостаточной, но не конфликтовать с фирменный стилем HH.ru.
Решили уйти от фирменной графики HH, создав новый независимый визуальный слой.

3). Главная задача — собрать пространство в цельное медиа-полотно.
Мы сделали систему, где motion работает как навигация: кольца перелетают, соединяют экраны, подсказывают смену сцен.

Процесс шёл в сжатые сроки: за две недели мы прошли путь от исследования и быстрых гипотез — к продакшену, тестам на площадке и итоговой сборке.

Скриншоты