Интернет-магазин Farsel: разработка брендинга и дизайна нового сайта

Главное о кейсе

Farsel — платформа эксклюзивного шопинга, объединяющая редкие коллекционные вещи со всего мира и привычный удобный e-commerce. Задача — создать брендинг и интернет-магазин, который выделяет сервис среди конкурентов, усиливает доверие и делает путь покупки редких вещей простым и прозрачным.

Мы разработали айдентику на основе архетипа «Маг» и идеи бесконечного выбора: Farsel превращает поиск уникальной вещи в событие. Концепция трансформации легла в логотип, интерфейс и интерактивные элементы — сайт реагирует на действия пользователя и создаёт эффект «магической игрушки».

Дизайн получился минималистичным, динамичным и живым: выразительная палитра, «пыльца» в акцентах, сочетание Newton и Suisse Int’l, гибкая товарная сетка и продуманная архитектура страниц. Мы оптимизировали корзину, сценарии доставки, программу лояльности и сделали подбор и оформление заказа максимально интуитивным.

В результате Farsel получил самостоятельный бренд, функциональный интерфейс и цифровой опыт, который одинаково поддерживает эстетику и надёжность — ключевой фактор при покупке ценных предметов.

Как проект изменил жизнь пользователей

Покупка редких вещей стала предсказуемой и спокойной. Продуманная товарная сетка и навигация помогают быстро находить нужные модели без перегрузки информацией. Выбор типа доставки прямо в карточке товара заранее снимает вопросы о сроках и условиях получения.

Обновлённая корзина с разделённой структурой упрощает оформление заказа и снижает когнитивную нагрузку. Программа лояльности стала наглядной: пользователь всегда видит уровень и выгоду, что делает участие естественным и мотивирующим.

Живые микроинтеракции и анимации усиливают чувство заботы и премиальности. В итоге эксклюзивный шопинг стал интуитивным и прозрачным, сохранив ощущение редкости и ценности покупки.

В результате Farsel стал платформой, где поиск коллекционных вещей — это не хаотичное приключение, а красивый, структурированный опыт.

Бизнес-задача и ее решение

Бизнес-задачей было выделить Farsel среди игроков fashion-ecommerce, усилить доверие к покупке дорогих моделей и создать удобный интерфейс, который поддержит расширение ассортимента и развитие сервиса.

Мы разработали брендинг с чёткой идеей и цифровую экосистему, которая укрепляет позиционирование Farsel как умного, аккуратного и премиального сервиса. Продуманная структура каталога и UX-корзины сокращает путь к покупке, а визуальные акценты — программа лояльности, подбор образов — повышают вовлечённость.

Наш проект подготовил платформу к масштабированию: добавлению новых типов доставки, обновлению цен в реальном времени и функционалу поиска редких моделей.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы построили айдентику на принципе трансформации: элементы бренда меняют форму и ритм в зависимости от контекста. Эта идея перешла в digital — логотип имеет анимационный характер, интерфейс реагирует на курсор и скролл, создавая эффект «живой системы».

Айдентика
- Лого и анимация построены как трансформируемый объект, отражающий идею выбора и магического жеста.
- Палитра: белый, серый и жёлтый с эффектом пудры — выразительно и аккуратно, без агрессии.
- Типографика соединяет классику и современность — как сам ассортимент.

Digital-решения
- Интерактивные элементы, реагирующие на действие пользователи.
- Товарная сетка, способная подстроиться под любую вариативность формата.
- Два сценария доставки — мгновенно считываются визуально.
- Корзина разделена на две зоны: товары и итог — снижает когнитивную нагрузку.
- Программа лояльности встроена в логику интерфейса — всегда рядом, всегда понятна.
- Подарочные сертификаты оформлены как персонализированная мини-история — с пошаговым интерфейсом, «как будто подписывают вручную».

Motion и видео-язык
- Монтаж на скорости света: микс макро и микро-планов, движение света, динамика мысли.
- Видео создано как эмоциональный концентрат: каждый кадр — утверждение, а не декорация.

Использование AI как инструмента крафта
AI стал частью творческого процесса и помог подчеркнуть идею «умного восприятия»:
- Генерация промежуточных футажей — создание единой визуальной атмосферы.
- AI-монтаж и ритмизация — автоматический подбор переходов по звуковым акцентам.
- Нейросетевые инструменты цветокоррекции — «жидкий» свет и точный баланс.
- Сглаживание динамики движения — эффект живого присутствия без ручной доводки.

ИИ здесь — не замена режиссуры, а партнёр, помогающий точнее поймать скорость, интонацию и характер бренда.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Ключевым инсайтом стало понимание, что для аудитории Farsel важна простота и легкость выбора эксклюзивных вещей. Также, пользователи ожидают редкости, аккуратности и «ритуальности» процесса. Поэтому мы стремились сохранить премиальность, но сделать её естественной и ненавязчивой: она должна чувствоваться в каждой детали — от анимации логотипа до структуры карточки товара.

В совместной работе с клиентом важным этапом стало определение направления роста бренда. Farsel развивается не как привычный ритейлер, а как платформа возможностей: поиск редких моделей, персонализация, подбор образов, новые сценарии доставки, расширение ассортимента. Именно понимание будущего развития сформировало требования к гибкости айдентики и интерфейса.

Процесс создания стал исследованием того, как визуальная магия сочетается с технологичностью. В разработке нейровидео мы экспериментировали с ритмами, сценами и переходами, тестировали, как AI может работать вместе с режиссёрским замыслом — усиливая ощущение живого света и динамики. Такой подход позволил сделать ролик не рекламным форматом, а художественным высказыванием о восприятии бренда.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Пришли к ONY с идеей реализовать крутой стартап. Из задач: создать с нуля айдентику бренда и разработать передовой дизайн для сайта. Команда показала комплексный подход к работе, желание находить новые решения, вникать в потребности и решать задачи бизнеса. Свежий взгляд на дизайн, профессионализм, дружелюбная атмосфера и отзывчивость творят чудеса: у нас получился отличный продукт, который превзошёл наши первоначальные ожидания. ONY стали нашими друзьями, мы обязательно воплотим ещё не одну идею вместе!