Обычное дело: Айдентика для инклюзивных мастерских

Главное о кейсе

«Обычное дело» помогает подросткам и молодым людям с ментальными особенностями адаптироваться к повседневной жизни, осваивать социальные ситуации, ремёсла и ручной труд.

Организации нужен был образ, точнее выражающий миссию: современный, взрослый и устойчивый, где работа участников воспринимается всерьёз. Айдентика строится на сочетании фотографии и рисованной графики: вместе они дают эффект коллажа и показывают многогранность мастерских и живой характер работы. В кадре и в графике — труд: материалы, продукция, концентрация, совместный процесс.

Как проект изменил жизнь пользователей

Для подопечных мастерские теперь выглядят как место, где их работа видна и признаётся: фотостиль показывает реальную работу, материалы, продукцию и портреты в движении. Для партнёров, коллег и СМИ организация стала более профессиональной и открытой: её можно узнать, понять и рассказать о ней как о современной и устойчивой.

Бизнес-задача и ее решение

"Обычному делу" нужно было обновить визуальный образ: точнее и яснее выразить миссию, укрепить публичный имидж среди подопечных, партнёров, коллег и СМИ и показать мастерские как современную, взрослую и устойчивую организацию, где работа участников воспринимается всерьёз.

Для НКО это не косметика: публичный образ напрямую влияет на доверие и возможность продолжать работу. Решение — единая система, адаптированная для упаковки, каталогов продукции, соцсетей и медиа. Она формирует образ профессиональной, открытой организации, в основе которой — уважение, поддержка и развитие.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Фотография и рисованная графика собираются в коллаж: это показывает многогранность мастерских и адаптивность процессов.

В фирменном знаке название «Обычное дело» сокращено до аббревиатуры ОД, а небольшое смещение типографики поддерживает метафору коллажности. Шероховатая текстура бумаги добавляет тактильность и ощущение ручного труда. Фотостиль строится вокруг реальной работы: материалов, продукции, портретов в движении, концентрации и совместного процесса в мастерской. Фирменный шрифт ONY ОДИН (ONE) помогает выстроить ясную, устойчивую и хорошо читаемую коммуникацию.

Каждый приём работает на одну мысль: ручной труд виден в самой графике — в смещении, фактуре бумаги и живых кадрах. Стиль адаптирован для упаковки, каталогов продукции, соцсетей и медиа.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Инсайт: само название организации задаёт рамку. Труд подростков и молодых людей с ментальными особенностями — это обычная работа, которую стоит показывать всерьёз. Образ должен показывать процесс и результат, а не особенность, и тогда организация прочитывается как взрослая и устойчивая.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Привычный образ НКО, построенный на эмоциональном призыве к сочувствию и жалости — это то, от чего мы хотели уйти принципиально. «Обычное дело» — это прежде всего про людей, их труд, развитие и право быть частью профессиональной и социальной среды на равных. Команда очень точно почувствовала этот подход и смогла перевести его в визуальный язык — современный, уважительный и живой. Новый образ помогает нам говорить с аудиторией честно и уверенно, сохраняя при этом тепло и человечность, которые лежат в основе нашей работы.