Разработка аудиобрендинга для МТС

Главное о кейсе

Проект был инициирован в рамках глобального ребрендинга МТС с целью создания масштабируемой, уникальной и запоминающейся аудиоайдентики, отражающей ценности бренда. Реализация включала разработку логошота, аудиолого, сэмпл-пака и музыкальных тем для экосистемы бренда. В основе аудиостиля — сочетание футуристичного digital-звучания и теплой, эмоциональной подачи.

Как проект изменил жизнь пользователей

До ребрендинга у МТС отсутствовал единый звуковой стиль, а разрозненные аудиорешения не отражали ценности бренда. Основной вызов – создание уникального, технологичного, но при этом эмоционального звучания, которое соответствовало бы новому позиционированию цифровой экосистемы. ​​Важно было создать не просто эффектное аудиозвучание, а систему, которая могла бы адаптироваться и развиваться вместе с брендом, оставаясь актуальной и гибкой для разных каналов коммуникаций.

После ребрендинга у МТС изменилась фокусная аудитория — теперь это не классический телеком клиент, а активный цифровой пользователь — наш потенциальный экосистемный клиент.
Это люди 30-50 лет, которые пользуются несколькими цифровыми сервисами от разных экосистем и других брендов, платят за подписки, потребляют много контента, открыты к новому, требовательны в своем выборе, им важно наполнять жизнь тем, что нравится и придает сил, к технологичным брендам относятся как к проводникам возможностей.

Бизнес-задача и ее решение

В связи с глобальным ребрендингом компании нужно было создать новое звучание, актуальное обновленной бренд-платформе и визуальному стилю МТС. Аудиобрендинг МТС предполагал разработку комплексной эстетической системы звуков, которая масштабировалась бы на всю экосистему компании. Стояла задача адаптировать аудиобрендинг для digital-среды. Новое звучание бренда должно было быть ярким, уникальным и запоминающимся.

Стратегия проекта заключалась в создании масштабируемой и гибкой системы аудиобрендинга. Важным шагом стало интегрирование новых звуковых элементов в текущую экосистему МТС, что обеспечивало долгосрочную актуальность и возможность адаптации.
- Создание аудиолого с трехчастной структурой. Подобно тому, как само название состоит из 3-х букв, логошот и аудиолого МТС имеют трехчастную структуру, как с точки зрения темпоритмики, так и тембров.
- Разработка масштабируемого саунд-дизайна, включающего сэмпл-пак для гибкого использования в различных каналах и на различных носителях.
- Интеграция в экосистему МТС: цифровые сервисы, рекламные ролики, голосовые интерфейсы, салоны.

Мы проанализировали привлекательность, уникальность и запоминаемость звуковой идентичности МТС.

Исследование показало:
Привлекательность: 88%
Запоминаемость: 68%
Уникальность: 57%

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

1. Анализ и концептуализация: на начальной стадии был проведен глубокий анализ нового бренд-образа МТС и его адаптации для цифровой среды. Определены основные характеристики, которые должны быть отражены в новом звучании: технологичность, диджитальность, футуристичность, а также человечность, эмпатия и оптимизм. Это стало основой для формирования концепции аудиобрендинга.
2. Создание логошота и аудиолого: основой звуковой айдентики стал логошот, который был построен на ритмическом рисунке без привычной мелодической фразы. Разработан уникальный ритм с тремя основными тембрами (ASMR-элементы, цифровая ударная секция, аналоговые пады и акценты на pluck-синтезаторе), что обеспечило его узнаваемость и яркость.
3. Разработка сэмпл-пака: для гибкости работы с аудиоматериалами был создан сэмпл-пак, включающий как обработанные, так и исходные звуки. Это позволило команде МТС адаптировать звук под различные нужды и творчески перерабатывать элементы в будущем.
4. Тема и подбасы брендов: основная тема МТС была сбалансирована с энергичным ритмом, синкопами и электронной перкуссией, дополненной синтезированными и акустическими тембрами. Для каждого саббренда был разработан уникальный звуковой характер, при этом сохранялась консистентность общей экосистемы бренда.
5. Формирование жанровой эстетики: в качестве основы для аудио-ДНК был выбран микрожанр vapor twitch, сочетающий в себе элементы future bass и trap, с добавлением IDM и chillstep для создания сбалансированного, прогрессивного и комфортного звучания.
6. Инструментальная и программная реализация: использование специфичных музыкальных инструментов и эффектов, а также создание гибкой системы для дальнейшего расширения и адаптации. Сэмплы и их обработка позволили достичь необходимой гибкости и масштабируемости звуковой системы.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

В современном digital-мире звук – важный элемент идентичности, способный создать эмоциональную связь с брендом.
Исследования (Ipsos, The Power of You, 2020) подтверждают эффективность аудио элементов идентичности бренда для повышения распознавания рекламы (ролики с фирменной саунд‑айдентикой в 8,5 раз чаще достигают высоких значений по этому показателю).
Это означает, что:
• качественно разработанная звуковая айдентика значительно усиливает запоминаемость рекламы.
• аудио элементы позволяют создавать глубокую эмоциональную связь с аудиторией, что положительно сказывается на восприятии бренда.
Миссия МТС: создавать цифровые сервисы и технологии, которые помогают людям трансформировать повседневность – находить творческие решения, получать неожиданный опыт, открывать новое.
Поэтому в основе аудиобрендинга лежит сочетание технологичности, диджитальности и футуристичности с человечностью, энергичностью и оптимизмом – черты, проистекающие из наследия бренда.

Скриншоты