Разработка логотипа для бренда мужской одежды Gvalt

Главное о кейсе

Gvalt пришёл к нам с задачей обновить бренд так, чтобы сохранить дерзость и эмоциональность, но вывести их в более зрелую, художественную плоскость. В результате мы создали айдентику, в которой мужественность и чувственность существуют на равных — через живой жест, движение и экспрессию. Ключевым решением стали 12 равнозначных логотипов, каждый из которых выглядит так, будто он создан вручную.

Как проект изменил жизнь пользователей

Новый Gvalt стал понятнее и ближе аудитории, которая ищет эмоцию в мужской моде, но не хочет попадать в рамки субкультурных эстетик.
Айдентика перестала «кричать» и стала читать внутренний мир героя — мужчины, который выражает себя честно и спокойно, без поиска визуального эпатажа.
Так бренду удалось:
— сформировать более широкий вход для аудитории;
— усилить восприятие Gvalt как бренда о чувствах, а не о брутальности;
— сделать визуальный язык более гибким, живым и контекстным.

Бизнес-задача и ее решение

Задачей было переосмыслить визуальную идентичность бренда, сохранив эмоциональную энергию старого логотипа, но уйдя от непопадания в граффити-эстетику, которая сужала аудиторию. Бренд хотел говорить о мужественности без агрессии и о чувственности без стереотипов — и айдентика должна была это поддерживать.

Мы оставили в ядре бренда динамику, заложенную в предыдущем лого, но перенесли её в территорию абстрактной чувственности, не привязанной к конкретной субкультуре. Так появился принцип «многообразия одного»: 12 логотипов, равных по смыслу, характеру и статусу.

Это решение позволило собирать айдентику как живой организм, а не фиксированную систему, и дало бренду гибкость в коммуникации — от одежды до кампейнов.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Каждая версия логотипа была создана вручную — как серия каллиграфических жестов, в которых есть энергия, трение, скорость и чувство.
Мы выстроили систему, где:
• каждая вариация логотипа — авторский штрих, а не механическая деформация;
• движущаяся экспрессия букв формирует единый визуальный характер;
• логотип можно применять в любых комбинациях — на ярлыках, принтах, лукбуках, digital-носителях.

Фактически мы создали шрифтовой «язык чувств», который не повторяет себя, но всегда остаётся узнаваемым.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

В ходе исследования мы увидели важный сдвиг: современный мужчина всё чаще воспринимает стиль как язык эмоций, а не как броню.
Это привело нас к нескольким ключевым принципам:
— мужественность и чувствительность не конфликтуют — они создают новое качество;
— экспрессия должна быть честной, а не декоративной;
— айдентика должна ощущаться как «живой жест» — персональный, недосказанный, эмоциональный.

Мы экспериментировали с разными формами рукописности и темпами письма — от резких движений до мягких линий — пока не нашли диапазон, который стал основой системы. Так родилась гибкая, экспрессивная айдентика, в которой каждая линия — это чувство, а не приём.

Скриншоты