Голосовой файтинг UFC - Ростелеком

Главное о кейсе

Уже в первую неделю запуска было сыграно более 14 тысяч матчей.

Для участия в розыгрыше призов необходимо оформить подписку на Wink. Это и стало нашим главным KPI. Абсолютно новый, нереализованный в России опыт для пользователей дал впечатляющие результаты: 70 000 установок сервиса Wink!

Results

After the first week of launch over 14 thousand of games were started.
To participate in the draw, participants had to subscribe to Wink products. That was our main KPI. Absolutely new user experience of pioneering mechanics resulted in 70,000 installations of the Wink Service!

Бизнес-задача и ее решение

Задача:

Стимулировать установки сервиса Wink с эксклюзивным пакетом UFC — просмотром боев без правил.

Решение:

Провести бой Хабиба и Порье в мессенджере во «ВКонтакте», mobile first с помощью голоса! Тот, кто кричит громче всех, отправляется на финал в Абу-Даби. Но чтобы принять участие в розыгрыше, нужно оформить подписку на Wink. Все просто. И очень громко!

Task:

To stimulate the installation of the Wink service with the exclusive UFC package that included fights without rules TV-programs.

Solution:

To run the fight of Khabib and Poirier in the “VKontakte” messenger, a voice “mobile first”! The one who screams the loudest goes to the finals in Abu Dhabi. To participate in the draw, it was important to subscribe to Wink services first. Everything is simple and very loud!

Прочая информация о кейсе

На контентном сервисе Wink от Ростелекома появился канал UFC TV. Чтобы его анонсировать, мы решили организовать беспрецедентную для России активацию: дать болельщикам возможность сыграть за любимых спортсменов. В соцсетях. В чат-боте. С помощью силы… крика! Тот, кто кричал сильнее всех, отправился на бой Хабиба Нурмагомедова и Дастина Порье в Абу-Даби.
Где? Чат-бот в сообществе Ростелекома во «ВКонтакте».
Что? Один из первых в мире файтингов, построенный на распознавании голоса. Пошаговая игра в восьмибитном стиле. Два игрока заходят в чат-бот со своих устройств, повторяют смешные названия ударов с экрана голосом, и тот, кто делает это громче, наносит урон противнику. Цель — перекричать соперника, выиграть как можно больше боев и занять высокое место в рейтинге.
Зачем? Участники боролись за главный приз — поездку на бой Хабиба и Порье в Абу-Даби, а также призы от партнеров UFC.

The UFC TV channel has appeared on the Wink Rostelecom content service. To announce it, we decided to organize a groundbreaking activation for Russia: we gave fans the opportunity to play for their favorite athletes in social networks via the chat-bot. By the power of screaming! The one who was the loudest, went to the battle of Khabib Nurmagomedov and Dustin Poirier in Abu Dhabi.
Where? Chat-bot in Rostelecom community from “VKontakte”.
What? One of the first in the world fighting built on the voice recognition. Step-by-step game on 8-bite style. Two players start the chat-bot on their devices, repeat funny punch names via their voices and the one who did it louder causes damage to the opponent. The goal is to outvoice the opponent, win as many fights as possible and take the highest place in the ranking.
Why? The participants fought for the main prize which is a trip to the battle of Khabib and Poirier in Abu Dhabi and prizes from UFC partners.

Видео